“登場(chǎng)皆為英雄”。斗轉(zhuǎn)星移，“英雄城”南昌成為“網(wǎng)紅城市”，也保持著“長紅”姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“叫座”又“叫好”的雙贏。

從一年多前的新晉“網(wǎng)紅城市”，到前段時(shí)間入選了“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”“2023年中國十大旅游目的地必去城市”，南昌文旅“一路飄紅”。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，南昌全市接待游客1.9億人次，同比增長16.9%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1977.79億元，同比增長41.3%，旅游人次和收入均創(chuàng)歷史新高。

而今的南昌，是眾人眼里的“詩與遠(yuǎn)方”；南昌人，似乎也早已習(xí)慣城市人潮涌動(dòng)的景象。

南昌到底有多“火”

“南昌真的火了”“想你的風(fēng)還是吹到了南昌”“總要去一趟南昌吧”“感覺全世界人都來南昌了”……南昌的“火”，不是一陣風(fēng)。

時(shí)間向前推移至2023年1月22日，即兔年正月初一，一場(chǎng)煙花秀如約在贛江高空綻放，超10萬發(fā)禮花燃放，也成為了江西有史以來最大規(guī)模的一次燃放！彼時(shí)3000多萬人在線打call，宣告南昌的火爆“出圈”。這一年，也被視為南昌“網(wǎng)紅城市”元年。

南昌到底有多“火”？數(shù)據(jù)說話。

2023年，南昌共接待游客1.9億人次，同比增長16.9%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1977.79億元，同比增長41.3%；2024年元旦假期，南昌首次采取“全城聯(lián)動(dòng)齊跨年、全域覆蓋同迎新”的形式舉辦跨年活動(dòng)。僅2023年12月31日一天，全市共接待游客146.23萬人次，較上一年同期上漲79.8%，旅游消費(fèi)總收入就達(dá)12.34億元；2月10日-2月16日，南昌共接待游客871.23萬人次，同比2023年增長40.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入79.65億元，同比2023年增長65.4%；根據(jù)“攜程”發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，南昌暑期當(dāng)?shù)芈糜斡唵瓮仍鲩L95%，是省會(huì)城市暑期旅游訂單增速TOP1。

與此同時(shí)，南昌文旅國際“朋友圈”也越來越大，昌北機(jī)場(chǎng)口岸已開通往返中國香港、泰國曼谷、新加坡、越南芽莊、馬來西亞吉隆坡、韓國濟(jì)州6條客運(yùn)航線。今年上半年，南昌航空口岸累計(jì)進(jìn)出境人員10.09萬人次，同比增長2.7倍；進(jìn)出境航班671架次，同比增長1.2倍。

從2023年開始，南昌精準(zhǔn)地把握住了“看明星+旅游”雙倍快樂的旅游新現(xiàn)象，成功助力文旅市場(chǎng)火爆。

2023年4月，草莓音樂節(jié)首次登陸南昌，拉開了大型戶外演出序幕。接踵而來的薛之謙南昌演唱會(huì)火到一票難求，甚至還臨時(shí)加場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，南昌共舉辦大型音樂演出活動(dòng)15場(chǎng)，吸引觀眾超過53.22萬人次，其中外地游客占比65.6%。今年，南昌演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)火熱，涵蓋張杰、林俊杰、蔡依林、鳳凰傳奇、華晨宇、張韶涵等頭部演唱會(huì)項(xiàng)目。

作為南昌第一個(gè)重磅打造的歷史文化街區(qū)，萬壽宮歷史文化街區(qū)正式運(yùn)營的第二年就成為國家4A級(jí)旅游景區(qū)和第二批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。“古代繁華”重現(xiàn)的景觀，讓萬壽宮成為游客們到了南昌一定要去走一走的理由之一。

與之相鄰的珠寶街則因地道南昌美食吸引了一眾食客，大士院、紫荊夜市等也成為外地游客必去的打卡地。“煙火氣”，是珠寶街、大士院、紫荊夜市等吸引游客的法寶。

撕掉“不好玩”標(biāo)簽的南昌，好玩、好吃，更重塑了外界對(duì)南昌的印象和城市品牌形象。根據(jù)此前規(guī)劃，到2025年，南昌全市旅游接待人次和綜合收入要在2022年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“倍增”“翻番”，旅游產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)增幅進(jìn)入全國第一方陣。

為什么是南昌

“打造讓外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往的富有活力的英雄城市的目標(biāo)。”8月21日，江西省委常委、南昌市委書記李紅軍會(huì)見鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明一行時(shí)說。

晉升“網(wǎng)紅城市”，是南昌久久為功的厚積薄發(fā)。

早在2022年開始，南昌就已謀篇布局。是年2月4日，正月初四，李紅軍就春節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)和群眾文化生活情況在南昌多地進(jìn)行專題調(diào)研，并為南昌文旅和消費(fèi)市場(chǎng)定下基調(diào)：要聚焦年輕人喜愛的新業(yè)態(tài)、新模式，積極培育引導(dǎo)新型消費(fèi)，也要擴(kuò)大促銷活動(dòng)的影響力、知曉度，吸引更多人來昌留昌消費(fèi)，不斷提升南昌消費(fèi)能級(jí)，釋放經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)需潛力。

吸引年輕人，南昌布了一局大棋，一系列線下活動(dòng)“你方唱罷我登場(chǎng)”之態(tài)蜂擁進(jìn)行。

2022年10月，南昌聯(lián)合“王者榮耀”和知名歌手林志炫合作了《滕王閣序》，進(jìn)一步加深了年輕人對(duì)滕王閣的文化印象，將年輕人吸引到南昌實(shí)地體驗(yàn)和旅游。

2023年4月，南昌舉辦草莓音樂節(jié)，深受年輕音樂愛好者擁躉。

從去年5月1日在八一廣場(chǎng)舉行第一場(chǎng)升旗活動(dòng)，到今年升旗儀式常態(tài)化在每月1日舉行，越來越多的人在凌晨，甚至是前一晚八九點(diǎn)鐘就開始在八一廣場(chǎng)上等待升旗。通宵守候升旗儀式已經(jīng)成為到南昌旅游人群的必備項(xiàng)之一。這一儀式的“火”將廣場(chǎng)上年輕人的情緒“燃”得激情澎湃。

去年6月，南昌在九龍湖舉辦了國際龍舟賽，龍舟競(jìng)發(fā)、空中跳傘、特技滑水、龍獅齊舞等讓人目不暇接，一時(shí)間，周邊形成了“一億人在南昌”的景象。

同年國慶，南昌舉行了兩場(chǎng)重要活動(dòng)，其中之一就是煙花晚會(huì)。彼時(shí)，一場(chǎng)盛大的煙花秀和無人機(jī)表演在贛江上空上演，向世界展示“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，氛圍感讓南昌“一燃而紅”，無數(shù)年輕人為“花”而來。

今年4月21日，南昌象湖半程馬拉松在復(fù)興大橋東側(cè)開跑，1萬余名國內(nèi)外跑友燃情奔跑，充分感受南昌的獨(dú)特魅力與厚重底蘊(yùn)。

“五一”假期，“愛英雄就來英雄城——五一南昌見”系列活動(dòng)舉辦，好景匯聚南昌，文旅同頻共振……

南昌最大規(guī)模的夜間體育賽事活動(dòng)——“運(yùn)動(dòng)炫酷南昌 萬人騎游夜跑”活動(dòng)，在6月15日開啟，共吸引了14465人成功報(bào)名。這是南昌與年輕人的碰撞。

8月20日，2024年“奔跑吧·少年”全國青少年陽光體育大會(huì)在南昌開幕。南昌迎來了各省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)和香港、澳門特別行政區(qū)組團(tuán)有34支隊(duì)伍超過2000人。為了做好東道主，迎接全國各地青少年來昌做客，大會(huì)組織各代表團(tuán)參觀八一廣場(chǎng)、八一起義紀(jì)念館、新四軍軍部舊址等紅色地標(biāo)，觀看歌劇《八一起義》，開展愛國主義教育，赴滕王閣、南昌漢代海昏侯國遺址博物館參觀交流，感受新晉網(wǎng)紅城市魅力。

……

事實(shí)上，南昌城市也具有吸引年輕人的天然氣質(zhì)，既有悠久的歷史文化，優(yōu)美的自然風(fēng)光，也有獨(dú)特的美食文化，新鮮的潮流文化。海昏侯國遺址博物館、萬壽宮歷史文化街區(qū)、南昌市規(guī)劃展示中心……為滿足游客和市民的精神文化需求，南昌全市的公共圖書館、文化館、城市書房和孺子書房“不打烊”。更為重要的是，南昌圍繞“一樞紐四中心”建設(shè)中打造先進(jìn)制造業(yè)和高品質(zhì)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展中心的目標(biāo)，不只是建了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)，還打造了眾多活動(dòng)。

接下來的南昌精彩繼續(xù)。南昌市政府還將在今年舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，包括世界青年羽毛球錦標(biāo)賽、南昌馬拉松等體育賽事，以及八一廣場(chǎng)升旗儀式、2024南昌國慶煙花晚會(huì)、第十六屆中國綠色食品博覽會(huì)等文化旅游消費(fèi)活動(dòng)。

南昌，將天然氣質(zhì)轉(zhuǎn)化為活躍的內(nèi)容生態(tài)，吸引了眾多游客慕名而來，盡興而歸，讓“風(fēng)景獨(dú)好”的英雄城南昌更紅。

南昌如何“長紅”

“長紅”，南昌文旅的星辰大海。

近年來，各類“網(wǎng)紅”城市層出不窮，南昌也在持續(xù)迭代升級(jí)，由“網(wǎng)紅”向“長紅”邁進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一座城市火起來可能很容易，但要想持續(xù)紅火，還是要把游客體驗(yàn)放在第一位，用好的服務(wù)讓他們來了一次還想來第二次。這一點(diǎn)，南昌正在“彎道超車”。

今年“五一”假期，南昌說到做到，用“最滿的誠意、最佳的品質(zhì)、最優(yōu)的服務(wù)，讓每一位來昌的朋友滿載而歸”。其中，滕王閣旅游區(qū)“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴(kuò)工程趕在小長假前完工，“網(wǎng)紅”小吃街大士院全新亮相。5月1日，八一大橋白貓黑貓拍照打卡平臺(tái)也正式開放，讓市民和游客能更方便地與城市地標(biāo)同框，還能登臺(tái)遠(yuǎn)眺一江兩岸勝景。根據(jù)規(guī)劃，南昌還將加快推進(jìn)滕王閣與周邊景區(qū)、街區(qū)連片發(fā)展，打造“滕王閣—萬壽宮—繩金塔”核心文旅商圈、城市時(shí)尚文旅休閑街區(qū)和文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

坐擁紅色、綠色、古色“三色旅游”資源的南昌，可謂旅游資源品種齊全，潛力巨大，只需充分挖掘，進(jìn)而提升文旅競(jìng)爭(zhēng)力。

南昌從“網(wǎng)紅”，再到“長紅”，背后有政府高瞻遠(yuǎn)矚的規(guī)劃，真金白銀的投入，它實(shí)實(shí)在在地改變了城市，讓景觀更美麗、生活更便利、內(nèi)容更豐富，讓南昌擁有了屬于自己的城市特色。但是還有更為重要的一點(diǎn)，就是人。

“南昌最好的風(fēng)景應(yīng)該是南昌人”。作為南昌這座英雄城的主人翁，游客到南昌記住什么、感受如何，既取決于城市建設(shè)、城市文化和游客到南昌之后的所見所感，更取決于每一位主人翁展現(xiàn)出什么樣的熱情與服務(wù)，讓四海賓朋到南昌如“回家”。從一下火車或者飛機(jī)后的接駁服務(wù)到賓館的住宿服務(wù)，從景區(qū)的安保到一飲一食的商家……一座真誠、有溫度和親和力的城市，是南昌“長紅”的關(guān)鍵所在。

“放心把假期交給南昌”，不是一句簡單的口號(hào)，是南昌打開家門迎客歸的熱情與承諾。為此，滕王閣旅游區(qū)保安化身“顯眼包”為游客唱歌跳舞；南昌地鐵站變身臨時(shí)行李存放點(diǎn)，執(zhí)勤民警為游客行李提供“保姆式”看護(hù)；連八一公園內(nèi)的小黃鴨腳踏船都變成嗖嗖帶風(fēng)的快艇，讓南昌人直呼“不認(rèn)識(shí)南昌了”……

為了助力南昌夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市形象傳播，南昌地鐵開展為期100天的夏夜免費(fèi)乘車活動(dòng)，自2024年7月1日至10月8日，每日21：00（含）后至運(yùn)營結(jié)束，乘客可憑“鷺鷺行”乘車碼免費(fèi)乘地鐵。讓廣大游客來南昌旅游，感受美麗夜景之余更添一分方便。

真正的“長紅”，除了深厚的人文底蘊(yùn)、多元的文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，還要有一流的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)力支撐。

南昌，迎頭趕上。

江西省委十五屆四次全會(huì)將省會(huì)引領(lǐng)作為“五大戰(zhàn)略”之一，提出加快做優(yōu)做強(qiáng)南昌都市圈，引領(lǐng)帶動(dòng)全省區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。強(qiáng)省會(huì)、強(qiáng)南昌都市圈從“獨(dú)角戲”晉級(jí)為“大合唱”。

對(duì)此，南昌立下決心，全力打造有全國重要影響力的綜合交通樞紐和區(qū)域科創(chuàng)中心、金融中心、先進(jìn)制造業(yè)與高品質(zhì)服務(wù)業(yè)集聚發(fā)展中心。

如今，“物華天寶，人杰地靈，天下英雄城——南昌”城市品牌持續(xù)唱響。而南昌也正在打造一年四季，節(jié)會(huì)不斷的全景旅游：煙花晚會(huì)、升旗儀式、音樂節(jié)、演唱會(huì)、無人機(jī)燈光秀、購物節(jié)、馬拉松……風(fēng)光無限的南昌進(jìn)一步強(qiáng)化“文化+旅游”的同時(shí)，做強(qiáng)“旅游+”“+旅游”，不斷激活南昌文旅新動(dòng)能。南昌的網(wǎng)紅之路序章已啟，未來更值得期待。（文/蘇越 李夢(mèng)麗 胡珊珊）