江西日報全媒體記者 黃繼妍 殷琪惠

臨近春節，我省各大商圈人流如潮，贛江兩岸“煙火氣”越來越旺，消費市場持續火熱。

在江西，“煙火氣”中的消費潛力有多大？從一組年終盤點數據中可見一斑——

2024年，全省限額以上單位新能源汽車、智能家用電器和音像器材零售額分別增長45.3%、26.9%；

全省餐飲收入增長10.3%，增速高于全國平均水平5.0個百分點；

全省接待游客近6億人次，外省游客占比超三成，居全國前列……

消費是拉動經濟增長的“主引擎”。過去一年，隨著一系列擴內需促消費政策的落地顯效，我省消費市場在新業態新熱點帶動下實現穩中向好，餐飲、文旅等消費市場活力十足，消費潛力進一步釋放。2024年全省社會消費品零售總額14332.7億元，增長4.9%，高于全國平均水平1.4個百分點，增速居全國第八位。全省消費市場持續回暖，“主引擎”動力澎湃，助推經濟持續回升向好。

4.9%背后的暖意

“去年，全國社會消費品零售總額增速3.5%，我省達到4.9%，非常不容易。”省統計局貿易外經統計處處長劉娥坦言，在這個指標上，我省與全國的差距，由1-2月的低于全國0.8個百分點，到一季度反超0.1個百分點、上半年高1.2個百分點、全年高1.4個百分點，整體是加快的，展現出我省消費品市場運行的良好韌性。

消費，關系經濟發展，關乎美好生活。在收入降低、預期不強、消費供給不足等外部壓力加大、內部困難增多的復雜嚴峻形勢下，提振消費、擴大內需成為我省經濟工作的“重頭戲”。

一年來，省委書記尹弘多次深入基層調研消費市場，強調要多措并舉促進消費擴容升級，加力支持消費品以舊換新，擴大汽車、家具、家電等大宗消費，促進文旅消費提檔升級，穩定住房消費，積極培育消費新增長點。

省長葉建春要求各地堅持把提振消費擴大內需放在更加突出的位置，圍繞滿足人民群眾對美好生活的需要，創新思路、精準施策，不斷優化豐富消費供給，持續激發有潛能的消費。

我省積極對接落實國家一攬子增量政策，打出了一套行之有效的政策“組合拳”，為消費市場傳遞了陣陣暖意——

商務領域消費品以舊換新使用資金超40億元，惠及消費者超150萬人，帶動相關銷售額超350億元；“江西小炒”火熱“出圈”，“網上年貨節”等4000多場促消費活動貫穿全年，更好滿足消費者個性化、多樣化和品質化的消費需求。

“以舊換新政策實施以來，我們的銷量翻了一倍，月銷售額突破100萬元。”江西佳云家具有限公司總經理黃磊表示，隨著需求增長，公司正擴大生產規模，家具產量提升了20%。

2024年，在消費品以舊換新政策帶動下，我省相關商品零售增速合計比上年加快7.4個百分點，拉動全省限額以上商品零售增長3.1個百分點，貢獻率達54.4%。

“消費品以舊換新政策，帶來了群眾生活‘煥新潮’，成為推動消費增長的重要驅動力。”省商務廳市場運行和消費促進處處長程清平認為，“兩新”政策抓住了擴大內需和深化供給側結構性改革的結合點，從供需兩端協同發力，形成了投資與消費相互促進的良性循環，十分務實管用。

消費市場的“新”意

1月3日，南昌國際體育中心聲浪一浪更比一浪高，南昌2025年第一場演唱會被“歌神”張學友承包。過去一年，南昌國際體育中心共舉辦27場大型演唱會。全年觀演人數近百萬人，其中跨城觀演人數占68.9%，越來越多的外地游客追著演唱會游江西，拉動直接消費約16億元。

1月6日，2025黑珍珠餐廳指南發布暨頒獎盛典在南昌舉辦，江西兩家餐廳再次上榜。自2024年贛菜首次登上黑珍珠餐廳指南后，全國精致贛菜餐飲門店數增長7%，線上訂單量增長超50%。

江西的文體商旅融合，加速了消費結構轉型，成為消費升級的“新”力量。

去年，全省各地開展1.7萬余項特色文旅活動，發放文旅消費券近1.5億元，接待游客近6億人次；環鄱陽湖自行車賽、仙女湖馬拉松賽等5000人以上的大型營業性演出活動增長454%，省外觀眾占比超五成，拉動消費逾20億元；率先在全國發放家政服務消費券330萬元。

“我省商文旅體健亮點不斷，服務消費快速增長、潛力不斷釋放，隨著消費結構的變化，服務消費將成為擴大內需和推動經濟高質量發展的持久動力。”省商務廳服務貿易和商貿服務業處處長趙群解釋說，當前消費需求正由生存型消費向改善型、發展型消費轉變，更加注重個性化、多樣化和高品質的服務體驗，發展家政服務、養老托育、文娛旅游、醫療健康、教育體育等與群眾日常生活緊密相關的服務消費，可以提升人民群眾的獲得感、幸福感，更好滿足美好生活需要。

2024年的江西，圍爐煮茶、密室逃脫、劇本殺等新玩法在街頭涌現，國風、文藝等主題市集點亮夜經濟，大型超市、倉儲會員店人氣爆棚，直播帶貨、即時零售、首店經濟等新業態新模式快速發展，南昌頻頻“出圈”，新型消費日益活躍。

每到飯點，達美樂比薩（南昌）有限公司紅谷灘萬象城店門口，等待取餐的隊伍就有十幾米，不少顧客拿到餐品就馬上拍照“打卡”。2025年元旦當天，這家比薩店“頂流”在贛首店開業，銷量創下全球首日銷售額第三的紀錄。

新模式、新場景、新業態持續涌現，不斷豐富消費供給，成為拉動內需的“新引擎”，帶動相關產業快速發展，在穩就業、促增收上發揮著積極作用。2024年，全省限額以上商貿經營主體2.63萬家、新增5060家；全省限額以上無店鋪業態實現的零售額增長14.2%，倉儲會員店、折扣店、集合店等新型有店鋪業態實現的零售額均實現了兩位數增長，跑出了消費“加速度”。

大消費格局中的“春意”

“這部手機的官網價格是2999元，享受449.85元國補優惠，再享受運營商的讓利，最終到手只要1549.15元，特別實惠。”在江西移動贛州環城路營業廳，我省首名享受手機購新國補政策的消費者陳先生興奮分享道。1月20日，江西3C數碼國補上線首日1小時內，1888臺產品享受補貼，兌現消費者補貼資金81.87萬元，帶動消費682.75萬元。

“開年以來，‘兩新’政策加力擴圍，我省將拿出更多真金白銀，惠及江西群眾，撬動更大規模的消費市場。”省商務廳黨組書記、廳長猶王瑩說：“消費作為最終需求，是暢通經濟循環的關鍵環節。當前，面對復雜的內外部環境，不斷做強消費引擎動力，以消費的可持續增長有效促進經濟循環暢通，是提振經濟發展信心的重要任務。”

今年省政府工作報告提出“社會消費品零售總額增長5%左右”的目標。贛鄱大地，一系列持續擴大消費的舉措正陸續推出，令人感受到消費市場濃濃的“春意”——

猶王瑩說：“我們堅持把消費作為推動經濟增長的第一拉動力，把擴消費和惠民生結合起來，從需求端、供給端發力，城鄉同頻共振，構建商文旅體健融合發展的大消費格局，深入實施城鄉消費提振七大行動。”

結合全年旺銷時點和消費熱點，在全省舉辦5000多場消費促進活動，培育一批國家級、省級文旅消費城市、夜間文旅消費集聚區；

持續推廣贛菜（江西小炒）品牌，鼓勵知名餐飲品牌開設首店、旗艦店，力爭餐飲業規模增長10％；

組織家裝煥新、綠色智能家電、新能源汽車“三下鄉”促消費活動，推進優質農產品進駐高端商超餐飲平臺，健全縣鄉村三級物流配送體系……

“我省要推出更多務實舉措，滿足消費多層次需求，持續釋放消費潛力和內陸雙向開放活力。同時，多渠道增加居民收入、加強民生保障，努力讓消費者‘能消費’‘敢消費’‘愿消費’，不斷鞏固和增強經濟回升向好態勢。”江西財經大學國際經濟與政治學院副院長余昌龍說。

政策給力、市場發力，各方齊心協力，江西消費市場“暖”意漸濃，為經濟高質量發展注入持久動力。