當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在娛樂購(gòu)物中更加在意品質(zhì)體驗(yàn)，各地在打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，也就越發(fā)關(guān)注品牌建設(shè)。近期，分宜縣主官將品牌創(chuàng)建和提振消費(fèi)工作相結(jié)合，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

中國(guó)江西新聞網(wǎng)全媒體記者杜宇蔚/文

分宜電廠螺螄特色景區(qū)人聲鼎沸，食客絡(luò)繹不絕。江西日?qǐng)?bào)全媒體記者 張翰林 攝

挖掘地方特色

打造更多拿得出手的消費(fèi)品牌

隨著人民群眾生活水平日益提升，追求更高品質(zhì)的消費(fèi)，在消費(fèi)中更加看重商品的品牌價(jià)值，成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)的一股消費(fèi)潮流。如何滿足群眾對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求，是各地必須面對(duì)的一項(xiàng)課題。

今年1月26日，分宜縣委書記鄒家洪在調(diào)研走訪市場(chǎng)時(shí)提出，要開展好提振消費(fèi)行動(dòng)，滿足人民群眾節(jié)日多元化消費(fèi)需求。

追求品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)，正是多元化消費(fèi)的其中一種。分宜主官在走訪市場(chǎng)時(shí)提出該要求，表明當(dāng)?shù)匾岩庾R(shí)到，只有滿足群眾不同層次、不同需求的消費(fèi)，打造多元消費(fèi)體驗(yàn)，才能更大限度提升群眾消費(fèi)意愿，激發(fā)市場(chǎng)活力。

為進(jìn)一步挖掘分宜品牌消費(fèi)的潛力，讓當(dāng)?shù)赜懈嗄玫贸鍪值南M(fèi)品牌，推動(dòng)提振消費(fèi)工作，2月28日，分宜縣召開全縣品牌創(chuàng)建工作和提振消費(fèi)調(diào)度會(huì)。

分宜縣委副書記、縣長(zhǎng)謝淘表示，要認(rèn)真落實(shí)全省提振消費(fèi)大會(huì)會(huì)議精神，著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、精益求精，以精準(zhǔn)務(wù)實(shí)舉措推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，要積極融入“投資新余”格局，創(chuàng)造出更多分宜特色品牌，提升分宜城市形象。

謝淘的表態(tài)，展現(xiàn)了分宜打造高質(zhì)量消費(fèi)產(chǎn)品、營(yíng)造高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)建獨(dú)具地方特色消費(fèi)品牌的決心。在他看來，提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，要切實(shí)打通消費(fèi)堵點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)活力。為此，必須把提振消費(fèi)與品牌建設(shè)相結(jié)合，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力，將分宜獨(dú)特資源、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)特色轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

可以看出，分宜將打造體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕a(chǎn)業(yè)特色的消費(fèi)品牌，作為激活消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要手段。在創(chuàng)建消費(fèi)品牌的過程中，分宜縣需要在哪些消費(fèi)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力？

謝淘指出，要持續(xù)做旺文旅體消費(fèi)，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、夜游經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造更加豐富、更有特色的文旅體融合新品，著力提升消費(fèi)層級(jí)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷方式，唱響“天工開物”品牌文化，不斷增強(qiáng)文旅體消費(fèi)熱度。同時(shí)，要促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，積極開展文旅推廣活動(dòng)，進(jìn)一步拓展文娛消費(fèi)，打造具有地域特色的品牌，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。此外，要緊密配合協(xié)同發(fā)力，強(qiáng)化主動(dòng)意識(shí)，利用新媒體平臺(tái)積極宣傳本地文化、體育活動(dòng)，弘揚(yáng)正面價(jià)值觀，共同營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。

可以預(yù)見，為做好消費(fèi)品牌創(chuàng)建工作，分宜接下來將在文旅消費(fèi)、體育消費(fèi)、地方特色產(chǎn)品消費(fèi)上持續(xù)發(fā)力，營(yíng)造具有分宜特色的“天工開物”品牌文化。

豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)

以新場(chǎng)景催生消費(fèi)新熱點(diǎn)

分宜縣文旅資源豐富，在打造文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場(chǎng)景上有著眾多先天優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)建具有分宜特色的文旅消費(fèi)品牌，是分宜主官近年來大力推動(dòng)的一項(xiàng)工作。

2024年7月19日，鄒家洪走進(jìn)夜色中的洞村蕪坑牽牛谷景區(qū)，調(diào)研夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。他表示，要依托周圍山形地貌，精心搭配花卉綠植，強(qiáng)化水、電、網(wǎng)絡(luò)等資源要素保障，全力服務(wù)游客觀光、休閑等需求，展現(xiàn)全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好形象。

分宜夏布是分宜重要的非遺文化。同日，鄒家洪來到中國(guó)夏布文化村項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)并表示，要始終堅(jiān)持高質(zhì)量、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，全力將其打造成為精品工程、樣板工程、名片工程，并注重“以人為本”的規(guī)劃理念，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)性和全局性，進(jìn)一步加大項(xiàng)目細(xì)節(jié)的完善力度。

隨后，在分宜電廠螺螄特色景區(qū)，鄒家洪要求強(qiáng)化景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理，密切關(guān)注餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊哄抬物價(jià)、欺客宰客等行為。還要?jiǎng)?chuàng)新理念、樹立品牌，圍繞“食、娛、游、購(gòu)、行”等夜間消費(fèi)元素，因地制宜、突出特色，滿足市民多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，激活消費(fèi)“新引擎”。

從洞村蕪坑牽牛谷到分宜夏布再到電廠螺螄特色景區(qū)，一系列名字別致、獨(dú)具特色的景區(qū)名、項(xiàng)目名展現(xiàn)了分宜在創(chuàng)建文旅消費(fèi)品牌上的點(diǎn)滴用心。對(duì)于消費(fèi)品牌創(chuàng)建，分宜正從精心搭配資源要素、精品打造項(xiàng)目工程、推出多元化消費(fèi)需求等角度全面發(fā)力。

如今，全國(guó)部分景區(qū)的旅游場(chǎng)景設(shè)計(jì)和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)面臨大同小異、千篇一律的問題，少有讓游客眼前一亮的創(chuàng)意體驗(yàn)，因此不可避免地卷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中。如何給游客一個(gè)非去不可的理由，一個(gè)“除此之外、別無分店”的消費(fèi)體驗(yàn)，是擺在一些地方政府、職能部門和商家面前的難題。

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從哈爾濱冰雪游到山西“游戲場(chǎng)景打卡游”，借助各種不同的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一些地方的文旅品牌正脫穎而出，成為吸引全國(guó)各地游客打卡消費(fèi)的熱門目的地。立足本地一些特色場(chǎng)景和改造項(xiàng)目，分宜正走在這條創(chuàng)建地域文旅品牌的道路上。

2024年8月7日，在分宜縣委十五屆十次全體會(huì)議上，鄒家洪表示，要持續(xù)做旺螺螄小鎮(zhèn)特色景區(qū)，加快推動(dòng)介橋古村二期等文旅項(xiàng)目建設(shè)，堅(jiān)持以新場(chǎng)景催生消費(fèi)新熱點(diǎn)。在同月的縣委理論學(xué)習(xí)中心組專題學(xué)習(xí)會(huì)上，他再次提到，要豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，做好業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)招引，形成新的消費(fèi)引爆點(diǎn)。

可以說，打造文旅消費(fèi)爆點(diǎn)，構(gòu)建文旅特色品牌，走品牌差異化發(fā)展之路，已成為分宜縣當(dāng)前推進(jìn)提振消費(fèi)的共識(shí)。

學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

探索破解旅游產(chǎn)品淡旺季難題

如何打造文旅消費(fèi)上的爆點(diǎn)？近年來，貴州榕江的“村超”火爆出圈，成為當(dāng)?shù)匚慰偷囊粋€(gè)重要文旅品牌。不妨以此為例，了解文旅消費(fèi)爆點(diǎn)如何打造與傳播。

資料顯示，截至2024年11月1日，榕江“村超”全網(wǎng)瀏覽量超850億次，榕江累計(jì)接待游客870.42萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入100.98億元。

隨著“村超”的火爆，“村超”消費(fèi)、“村超”IP也成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，帶動(dòng)此前名不見經(jīng)傳的榕江迅速走紅。當(dāng)?shù)責(zé)崆楹每偷拇迕瘛⒊鲎廛囁緳C(jī)、商戶等，也成為榕江“村超”品牌魅力的重要組成部分，在全國(guó)網(wǎng)民、游客心中樹立起良好口碑。

榕江“村超”的打造和傳播經(jīng)驗(yàn)，也成為分宜創(chuàng)建文旅消費(fèi)品牌的重要學(xué)習(xí)對(duì)象。

2024年12月9日，分宜縣召開電廠螺螄特色景區(qū)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)工作調(diào)度會(huì)暨學(xué)習(xí)榕江經(jīng)驗(yàn)座談會(huì)。此次座談會(huì)上，與會(huì)人員圍繞產(chǎn)品引流、服務(wù)提升、宣傳營(yíng)銷、文化挖掘、消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造等主題暢所欲言，集思廣益尋求解決文旅消費(fèi)品牌長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)、品牌形象傳播等問題的方法。

“現(xiàn)在來電廠螺螄特色景區(qū)的游客還停留在吃美食的層面上，若是長(zhǎng)時(shí)間不更新‘旅游賣點(diǎn)’，玩出‘新花樣’，那會(huì)降低對(duì)游客的吸引力。”

“要學(xué)習(xí)榕江‘村超’經(jīng)驗(yàn)，改造提升基礎(chǔ)體育設(shè)施，開展全民體育賽事，吸引人氣。同時(shí)深入挖掘天工文化，設(shè)計(jì)研學(xué)線路，探索電廠螺螄特色景區(qū)運(yùn)營(yíng)新路徑。”

“大部分商家還停留在靠傳統(tǒng)媒體宣傳的思想上，要發(fā)動(dòng)群眾力量，大力營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)宣傳氛圍，將流量經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致。”

面對(duì)大家的意見和建議，鄒家洪表示，要深入學(xué)習(xí)榕江經(jīng)驗(yàn)，把好經(jīng)驗(yàn)、好做法認(rèn)真消化吸收，探索破解旅游產(chǎn)品淡旺季難題，打破思維定式，拓寬開放視野，全力打造全季和“晝夜”同興旅游模式，實(shí)現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺、熱點(diǎn)更熱。還要以市場(chǎng)需求為指南針，精準(zhǔn)捕捉旅游新風(fēng)向，用創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)電廠螺螄特色景區(qū)建設(shè)再上新臺(tái)階。