如何用陶瓷講好中國故事？全國人大代表有話說——

陶瓷文化國際傳播急需“通用語言”

2025年全國兩會期間，如何以陶瓷為載體講好中國故事、增強文化國際話語權成為不少來自瓷都景德鎮的全國人大代表熱議的話題。全國人大代表、景德鎮陶瓷大學教授劉文斌與全國人大代表、景德鎮陶瓷大學國際學院院長張婧婧分別從構建標準化傳播體系、創新國際傳播路徑等角度建言獻策，推動中國陶瓷從“文化符號”向“國際IP”轉型升級，助力中華文化深度融入全球文明對話。

構建國際傳播“統一標準”

“中國陶瓷非遺承載著千年文明智慧，卻在國際傳播中面臨術語翻譯混亂、文化誤讀、認證缺失等問題。”近年來，劉文斌一直積極推動陶瓷文化國際交流傳播，致力于將我國非物質文化遺產和中華優秀傳統文化向世界推介和傳播，但他發現，當前陶瓷非遺的國際傳播“缺乏統一標準”，工藝術語、技藝流程的表述差異導致海外受眾難以理解其核心價值。

在本次全國兩會上，劉文斌帶來了《構建中國陶瓷非遺國際傳播標準化體系 增強文化國際話語權》的建議，提出“構建中國陶瓷非遺國際傳播標準化體系”的六項建議。

劉文斌認為，應盡快制定《中國陶瓷非遺國際傳播分類與術語標準》《中國陶瓷非遺術語使用指南》，構建中國陶瓷文化話語體系，明確術語的適用場景、翻譯標準和注釋要求。他建議由文化和旅游部牽頭，構建統一術語，規范傳播、深化文化內涵的術語體系，編纂多語種標準化術語庫，為陶瓷非遺的國際化傳播提供標準化語言支持。同時，開發“陶瓷非遺術語多語種數據庫”。

“讓陶瓷文化‘破圈’傳播”

2024年以來，黑神話悟空、哪吒在海外火爆。在張婧婧看來，當前陶瓷文化須突破“展覽+學術”的傳統精英化路徑，轉向“大眾傳播與品牌化敘事”，積極擁抱科技與新興媒介，“用游戲、短視頻、虛擬展示等年輕人喜愛的方式，讓陶瓷文化‘破圈’傳播”。

張婧婧在《關于以瓷為媒構建國際化戰略傳播平臺的建議》中提出，要守正創新，激活文化生命力，在傳承仿古技藝的同時，推動陶瓷設計與當代審美、科技融合。同時，打造國際化品牌矩陣，研究國際品牌運營策略，以“產品+文化”雙輸出提升市場認同。

“以陶瓷等具象文化載體來傳播的話，可能更容易被海外受眾接受，因為陶瓷本身就是一個國際化符號，是世界認知中國的一個IP。”張婧婧說，“我們期待把陶瓷文化IP納入文化出海的國家戰略，就像書法、武術一樣，這是我們天然的文化符號，是自帶流量的國家文化符號。”

來源：新法治報（文/郭俊 全媒體記者吳強）