2025年江西省第三屆冰雪社區(qū)運(yùn)動會在靖安國際滑雪場舉行，市民感受冰雪樂趣?！　〗魅請笕襟w記者 李征 攝

江西日報全媒體記者 張平 李征

冰雪運(yùn)動似乎長期受一根神秘的線所牽引，那就是北緯40°線。本世紀(jì)以來，冬奧會的所有獎牌中，除去少數(shù)來自南半球之外，幾乎全部來自北緯40°線以北地區(qū)。

江西，地處北緯24°29′14″至30°04′41″之間，屬于亞熱帶中部地區(qū)。這樣的地理位置，不禁讓人產(chǎn)生疑問：江西能否開展好冰雪運(yùn)動？在2022年北京冬奧會成功舉辦的影響下，江西破冰前行，如今已春江水暖。

冰雪運(yùn)動的火熱開展，使得冰雪經(jīng)濟(jì)成為冬季里“熱氣騰騰”的風(fēng)景。

“商場＋冰場” 引來一波消費(fèi)熱潮

江西冰雪運(yùn)動的熱度，從冰雪場館數(shù)量的變化上可以看出。多年以來，江西僅有一座滑雪場，如今場館數(shù)量增加到10個。地處江西最南端的贛州市，目前擁有兩個滑雪場、一個滑冰場。

冰紛萬象滑冰場落戶于贛州市大型城市綜合體——華潤萬象城內(nèi)，是當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性運(yùn)動場館。它是我省落實(shí)國家冰雪運(yùn)動“北冰南展”發(fā)展戰(zhàn)略的縮影，也是商場引流的大招。

3月12日，滑冰場熱鬧非凡：孩子們嬉笑著追逐著，初學(xué)者扶欄滑步小心翼翼，熟練者飛馳旋轉(zhuǎn)意氣風(fēng)發(fā)。場地西側(cè)，一群身著冰球護(hù)具的小隊員正在激烈對抗，冰球桿與橡膠球撞擊的“砰砰”聲格外清脆。8歲的謝沁芝是其中唯一的女孩，只見她揮桿搶斷，靈巧繞過防守隊員，引得場邊家長陣陣喝彩。

謝沁芝母親說：“當(dāng)時逛商場，她看見冰球比賽就挪不動腳，如今堅持訓(xùn)練兩年了?！毙∨⒚恐苡?xùn)練兩次，幾乎風(fēng)雨無阻。

城市綜合體開設(shè)滑冰場是筆好生意。萬象城是這樣考量的：98元的門票，每年約1000萬元的營收，除去制冰費(fèi)和管理費(fèi)，利潤不薄。并且，滑冰場一年帶來幾十萬人次客流，帶動購物、餐飲、娛樂等消費(fèi)，提升商圈整體收益。作為全省目前唯一運(yùn)營的滑冰場，還能提升商圈的品牌形象和檔次。

雪場引流 激活整條產(chǎn)業(yè)鏈

1月15日開始運(yùn)營的靖安國際滑雪場，如一顆璀璨明珠，鑲嵌于贛西北1400多米海拔的峰脊之間。它規(guī)劃設(shè)計三條雪道，能容納5000人次客流，雪道長度和接待能力在省內(nèi)領(lǐng)先。

3月4日，一場大雨過后，雪場有些冷清，但是長而寬敞的雪道讓記者回憶起往日的熱鬧景象。負(fù)責(zé)人柯存雍說：“昨天起歇業(yè)了，現(xiàn)在整修雪道，準(zhǔn)備來年再戰(zhàn)?！?/p>

盡管運(yùn)營季比其他雪場縮短了近一半，總計仍有5萬余人次客流和1000多萬元的收入，令同行羨慕。

滑雪場專門做過消費(fèi)調(diào)查，門票占大頭，加上租裝備和餐飲，人均消費(fèi)兩百多元。這不包括交通費(fèi)和住宿費(fèi)。

來滑雪的以本省游客居多，廣東、湖南、湖北等地的也不少。熙熙攘攘的客流，讓當(dāng)?shù)孛袼藓筒惋嫎I(yè)煥發(fā)生機(jī)。靖安縣中源鄉(xiāng)，全省有名的度暑勝地，然而一到冬季便冷冷清清。隨著滑雪場引流，中源鄉(xiāng)熱鬧起來，餐飲業(yè)火了，民宿入住率直線上升。合港村黨支部書記李載森感慨道：“來滑雪的多是年輕人，消費(fèi)能力強(qiáng)，每人每天住宿餐飲消費(fèi)達(dá)五六百元?！?/p>

當(dāng)前，許多民宿利用清閑時光升級過冬設(shè)備，提高接待能力，迎接下一個滑雪旺季。

加大投入 聚勢騰飛正當(dāng)時

作為江西冰雪經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，宜春市目前擁有4座滑雪場，全省數(shù)量最多，我省第一座滑雪場就來自該市。這些滑雪場的運(yùn)營，豐富了冬季旅游產(chǎn)品，提升了冰雪消費(fèi)能力。2024年，全市冰雪旅游接待游客35.8萬人次，冰雪消費(fèi)規(guī)模突破3億元。

宜春市文廣旅局負(fù)責(zé)人介紹經(jīng)驗(yàn)：一是緊緊抓住北京冬奧會舉辦的風(fēng)口，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”。二是利用滑雪場周邊較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，鋪設(shè)游步道，開發(fā)滑草甸、看云海、賞星空等旅游項目，做到一年四季都有營收。三是整合雪場資源，創(chuàng)新消費(fèi)模式，推出聯(lián)票、季卡、滑雪住宿等套餐，激發(fā)冰雪消費(fèi)潛力。

宜春的經(jīng)驗(yàn)吸引各地紛紛效仿。在南昌，投資過億元的新勢力冰雪大世界建設(shè)正如火如荼。它位于南昌經(jīng)開區(qū)，占地面積約120畝，建成后將是一座超萬平方米的大型室內(nèi)滑雪館。在萍鄉(xiāng)，武功山冰雪大世界3月初歇業(yè)，準(zhǔn)備投入巨資擴(kuò)建室外滑雪場，與室內(nèi)滑雪場形成兩翼張開的運(yùn)營格局。

據(jù)了解，2024年，我省冰雪消費(fèi)總規(guī)模達(dá)36.54億元，增長15.59%。隨著各地紛紛加大冰雪經(jīng)濟(jì)的投入，我省冰雪消費(fèi)規(guī)模預(yù)計將保持高速增長態(tài)勢。