石城八卦腦風景區

滕王閣

3月21日，由文化和旅游部產業發展司、中國石化銷售股份有限公司主辦，省文化和旅游廳、中國石化銷售股份有限公司江西石油分公司、南昌市人民政府承辦的“百城千站”文化和旅游消費行動計劃暨2025年中國石化車友節在南昌市舉行，為提振文旅消費注入強勁動能。該活動是政企攜手深化交旅融合的一次生動實踐，也是江西以“小站點”撬動“大產業”的重要行動。

近期，我省出臺促進消費“1+9”政策體系，省旅游產業發展領導小組制定《關于提振江西文化和旅游消費的實施方案》（以下簡稱《方案》），從加大惠民力度、豐富文旅供給、拓展文旅需求、打造融合場景、深化“引客入贛”等五個方面推動文旅消費提質擴容。

提振文旅消費，江西將從五個方面謀創新、求突破。

1 加大惠民力度

讓文旅消費更親民

消費惠民有利于提振市場信心。《方案》中提出，要整合推出“云游江西”一卡通，出臺“樂游江西”大禮包等系列文旅消費優惠政策。鼓勵有條件的地方根據當地實際推出文旅消費券、消費滿減和積分獎勵兌換、抽獎等優惠措施。鼓勵景區淡季打折或免費開放，對老年人、殘疾人、學生等重點人群實行減免門票政策。

拓展公共機構服務供給也是江西文旅惠民的重要一環。廣泛開展的“文韻贛鄱”系列文化活動，讓優質文化資源能夠直達基層，豐富了群眾的精神文化生活。博物館、美術館積極策劃推出高品質特展，圖書館、文化館策劃推出群眾性展覽，為廣大市民提供了更多欣賞藝術、參與文化活動的機會。實施“非遺點亮生活”江西行動，推動非遺進景區、進街區、進社區、進校園，不僅讓非遺技藝得到更廣泛的傳播，也為群眾帶來了獨特的文化體驗。同時，推進非遺工坊建設，舉辦“非遺點亮生活”主題展、江西非遺大集等活動，進一步提升了非遺技藝的影響力。國家考古遺址公園、文物保護單位、博物館、紀念館等也在不斷完善旅游服務配套設施，積極融入旅游線路設計、展陳展示和講解體驗，讓歷史文化與旅游深度融合，為游客帶來更豐富的旅游體驗。

2 豐富產品供給

提升文旅品質內涵

當前，文旅消費從觀光型向體驗型轉變,從物質消費向精神消費升級，豐富產品供給是提振文旅消費的關鍵。

《方案》提出，開展文旅產業賦能城市更新行動，打造一批特色鮮明、消費活躍的旅游休閑街區。實施景區業態提升計劃，開展景區設備更新，提升游客獲得感。實施文旅品牌培育計劃，開展江西“風景獨好”旅游名縣、名村（鎮）、名景區評選，指導廬山、三清山等培育創建世界級旅游景區、世界級旅游度假區，培育一批國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區。

豐富文化娛樂產品。推動“唱游江西”提質升級，加大對演出經紀企業培育支持力度，引進一批知名度高、影響力大的營業性演出。優化營業性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵各地適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制。增加文娛綜合體、電子競技、游戲游藝、手工創意、運動健身等室內文化娛樂產品供給，鼓勵開發具有地方文化特色的游樂項目。實施“短劇游江西·文旅新贛線”創作計劃，推出一批原創優質微短劇。

推進多業態融合發展。實施文旅百業融合計劃，創新發展紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、生態旅游、體育旅游、工業旅游、低空旅游、冰雪旅游等業態，豐富賽事、溫泉、旅拍、房車、游輪、鄉村民宿等旅游產品，合理開發利用文物主題游徑，培育江西十大文旅消費新場景。發揮“名特優新”個體工商戶作用，增加優質文旅消費供給。

創新開發“贛鄱好禮”。推動文旅企業圍繞知名動漫、游戲、影視等IP開發文創周邊，鼓勵各企業推出彰顯贛鄱文化IP的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品，推動在服裝、箱包、珠寶、美妝、玩具等領域開發聯名款文創產品，舉辦戶外裝備展覽，打造贛鄱“潮牌”“潮品”。推動文旅賦能特色農產品開發銷售，助力鄉村振興。推動舉辦“贛鄱好禮”文旅商品設計大賽，發布江西旅游推薦購買商品名錄。

3 挖掘多元需求

覆蓋全年齡段消費

如何挖掘多元需求？我省提出要發展親子旅游。推動各級文藝團體推出一批高品質少兒題材舞臺劇目，創新演出場景和形式。引導景區、商場、街區等引入戶外拓展、鄉村采摘、文化體驗、親子樂園、無動力兒童樂園、藝術和手工藝品制作等業態，推動劇場、科技館、博物館、動物園、植物園、海洋館等納入親子游線路。鼓勵酒店、民宿推出優質親子房、兒童房，打造親子度假酒店。

其次是發展研學旅游。培育一批優質研學旅游品牌和企業，推動旅行社經營研學旅游業務健康有序發展。發展入境研學旅游，擦亮“全球學子嘉游贛”品牌。實施江西紅色研學“十百千萬”行動，推出紅色研學精品線路、精品課程，培育紅色研學優秀導游、導師，唱響“紅色江西正青春”研學品牌。發展銀發旅游。設計發布一批省內銀發旅游精品線路，培育打造一批“中醫藥+康養”、“候鳥式”養老、旅居養老目的地，積極推廣康養、漫游、家庭游、懷舊游、錯峰游等銀發旅游產品。發展銀發旅游保險業務，完善老年旅游優惠政策，提高銀發旅游服務水平。

此外，《方案》提到要增開銀發旅游列車，組織開展“贛鄱康養行”活動，將銀發旅游專列適老化、綠色化、舒適化改造納入大規模設備更新支持范圍。推進酒店電視操作復雜專項治理工作，提升老年人旅游出行體驗。

挖掘多元需求，還要釋放職工消費潛力。全面落實帶薪休假制度，鼓勵單位和職工將帶薪年休假與傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假。鼓勵各級工會組織勞模和一線職工療養休養。鼓勵基層工會拓展使用會員會費為會員購買全省、本地區或跨區域旅游景區年票，鼓勵景區加大對工會會員購買景區年票的優惠力度。鼓勵基層工會開展職工春秋游和“嘉游贛·惠生活”活動，組織職工暢游江西。

4 打造融合場景

創新文旅消費體驗

創新文旅產品業態，不僅是滿足群眾特色化、多層次、分眾化旅游需求的務實之舉，也是助推文化和旅游產業高質量發展的長遠之策。

培育商文體旅消費場景。推動城市商圈智慧化建設，培育一批省級智慧商圈、智慧商店，促進商圈經濟繁榮、品質高端、服務齊全、智慧共享。引導商業街區改造提升，引入贛菜美食、動漫空間、文創商品、非遺展示、民俗表演、劇本娛樂等業態，打造潮玩“谷子”店、“谷子”經濟賣區等消費業態，支持文旅景區、街區開展“漢服旅游”“妝造旅游”。鼓勵建設潮玩主題設施或整體場景，形成文商旅融合、多元業態互動的體驗型首飾潮玩智慧商圈或首飾潮玩特色小鎮。發展首發經濟，支持開設首店、旗艦店，鼓勵更多高品質、高流量的國內外首飾潮玩品牌來贛舉辦首發、首秀、首展。

培育沉浸式文旅場景。支持在文博場館、景區、街區、游輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產品新場景。推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等知識產權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現實體驗項目。支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。推進上網服務場所轉型發展，打造電競體驗館，舉辦電競賽事。

培育文旅購物場景。推動有條件的地方匯集本地特色文旅商品，加強創意設計，因地制宜打造綜合性特色文創店。在重點景區、交通樞紐、大型商超、城市綜合體等場所，打造一批贛鄱文創主題購物專區，多渠道布局文旅商品研產銷。推動“鐵路+文旅”融合，利用旅客候車、乘客到達、乘車車廂等消費場景，加大旅游線路、文旅美食、文創商品等銷售力度。

培育文旅住宿場景。引進全球高端連鎖酒店品牌，培育本土酒店品牌，新增一批高星級旅游酒店。持續開展國家等級旅游民宿評定，提升民宿建設品質和服務標準，支持開發紅色旅館、星空露營、汽車旅館、自駕車旅居車營地等產品，豐富民宿經營業態。

培育夜間文旅消費場景。推動國家級、省級夜間文旅消費集聚區豐富夜游、夜娛、夜食、夜購、夜演等“新夜態”，鼓勵發展“水上夜游”文旅產品，培育江西十大文旅消費“新夜態”。支持各地對消費集聚商業區的夜間照明和夜景燈光升級改造，優化停車場、公共交通等配套服務設施。因地制宜延長熱門景區、文博場館開放時間，鼓勵開展“圖書館之夜”“博物館之夜”“美術館之夜”等活動，通過多種方式做好夜間開放保障。

5 實施 “引客入贛”

拓展文旅客源市場

開展促進消費專題活動。組織各地廣泛開展“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”文旅消費促進活動，推出江西文旅美食地圖、“贛鄱好禮”商品地圖、文旅休閑消費街區地圖，推出“舌尖贛鄱?尋味之旅”旅游線路，引導各地圍繞“五一”、國慶假期和暑期等旅游旺季，舉辦消費周、消費月、消費季等形式多樣、內容豐富的特色文旅活動。

加大文旅消費區域合作力度。與周邊省市等開展結對互游、客源互送，推出一批跨省旅游精品線路，探索互為旅游客源地和目的地的合作路徑。支持九江發揮長江中下游紐帶作用，舉辦長江經濟帶文旅消費季活動，推出長江國際黃金旅游帶旅游線路。推動各設區市加強產品共建、資源共享，聯合舉辦區域性消費促進活動。

強化文旅宣傳營銷。實施“樂游江西”國內文旅推廣計劃，持續優化與傳統媒體、新媒體平臺的合作模式，做大做強全媒體宣傳矩陣，豐富品牌內容及推廣渠道，打造“江西風景獨好”高鐵、機場“多功能旅游集散展示營銷中心”。持續鞏固長三角、粵港澳大灣區、京津冀客源市場，開拓東北、西北、西南等遠程市場。

促進入境旅游發展。實施“Discover Jiangxi”海外推廣計劃，推進省部共建葡萄牙里斯本中國文化中心建設，制定全省入境游支持政策，推出一批有國際影響力的入境游精品線路。推進“景區出海”行動，赴東南亞、日韓、歐洲等地舉辦“如畫江西 風景獨好”海外文旅系列宣傳推廣活動。提高入境服務便利化水平，強化景區導游、酒店服務人員等外語培訓，完善景區、機場、車站、酒店等場所的多語種標識及導覽設施。

為確保各項舉措落地見效，我省將加大財政支持力度，重點支持國家級品牌和江西“風景獨好”旅游名縣、名村（鎮）、名景區創建，對“引客入贛”成效明顯的設區市予以獎補。

（本版文圖由省文化和旅游廳提供）