歷經2200年的時空流轉，

孕育出獨特的豫章文化。

南昌的山水之美、人文之盛，

轉化成巨大的城市吸引力，

為文旅市場拉開火熱的序幕——

2024年全年接待旅游人數

同比上升18.32% ；

全市旅游總花費同比增長5.21% 。

近日，

南昌又成功入選

“2025全球100經典目的地”。

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4月26日至27日，

首屆江西省文化和旅游發展大會

在南昌舉辦。

文旅大會、“五一”假期無縫對接，

一座“外地人喜歡、

本地人自豪、 年輕人向往”的

富有活力的英雄城市，

正敞開大門，喜迎客來。

傳統與現代的共鳴

——千年歷史鋪就新畫卷

文化資源就是經濟資源。作為國家歷史文化名城，文化永遠是南昌最深厚的積淀、最深沉的力量、最深遠的優勢。

近年來，南昌充分挖掘豫章文化精髓、高標準高質量推進城市更新，通過挖掘、包裝、演繹等眾多手段，深度解碼文化基因，生動講好南昌故事，推動歷史文化與現代生活融合共生。

聽——4月12日至13日，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會南昌站火爆上演。央視《晚間新聞》《新聞直播間》深度報道南昌抓住演唱會流量風口，拉動“票根經濟”，把歌迷變為游客，實現景區訂單增長140%。這也是央視一套重點新聞欄目首次大篇幅報道刀郎演唱會有力提振當地文旅消費。張學友、王力宏、林憶蓮、汪蘇瀧……如今的南昌文演經濟“花訊”絢爛洶涌如奔潮，推動“音樂+文旅”新消費模式發展，成功打造以演唱會經濟撬動城市能級躍升的鮮活樣本。

5月1日至4日， 風靡全球27年的法國原版音樂劇《巴黎圣母院》將首次登陸南昌，在南昌保利大劇院連演 5場。作為江西規模最大、容客量最多、演出規格最高的綜合性甲級大劇院，南昌保利大劇院開業至今已舉辦68場演出，成為城市文化新地標。南昌市通過明星演唱會、高端劇院建設、群眾文藝推廣等多維度發力，將歷史底蘊如滕王閣、萬壽宮與潮流文化如國體中心演唱會、保利大劇院演出等深度融合，形成“和諧共生”的文化吸引力，成長為中部地區文演市場的示范城市。

看——每個月的第一天， “弘揚愛國志 奮進新征程”八一廣場升旗儀式都將海內外游客的愛國心點燃。常態化升旗已經成為南昌開展愛國主義教育的重要載體，同時也帶動文旅活動升溫，為南昌文旅“升”起了信心、“升”起了人氣和底氣，讓南昌更大氣。

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四月芳菲，正是讀書好時光。一處處新型公共閱讀空間如雨后春筍般出現，體現著豫章故郡的厚重底蘊和人文溫度。覆蓋全市的 110家孺子書房，服務讀者 503萬人次，構筑15分鐘城市閱讀圈，成為市民游客走進城市文化生活，觸摸千年文脈的美好之境。正在火熱建設的豫章書院、市圖書館新館、市博物館新館，將進一步推進城市公共空間提質和傳統書院文化活化，構建“處處有書聲、步步見人文”的沉浸式文旅生態圈。

玩——今年元旦，滕王閣景區“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程項目正式竣工并對外開放，實現了滕王閣與一江兩岸古今地標建筑的相互交融呼應，構成了一道 綿延近3公里的旅游風景線。近千名海內外游客身穿漢服“誦序迎新”，再現“勝友如云、高朋滿座”盛況。

清明假期，萬壽宮歷史文化街區燈火璀璨，人潮涌動。古色古香的茶樓上，漢服女子薄紗遮面，臨窗彈奏。樓上，身影綽約、旋律悠揚，樓下，人頭攢動，來自五湖四海的“粉絲”慕名而來，翹首觀看演出……這無疑是萬壽宮歷史文化街區最“出圈”的“名場面”之一。非遺展演、新潮脫口秀、街頭說唱輪番上陣，成功掀起“沉浸式”旅游業態新潮流，創下街區單日客流超50萬人次的新紀錄。

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煙火大士院內，舞龍巡游、戲曲演出等活動輪番登場，白糖糕、綠豆餅等美食小吃香氣四溢，再現“老南昌的清明上河圖”繁華圖景，讓城市的文化感染力深入人心、經久不衰。

科技與文旅的共振

——創新賦能構建新藍海

福樓拜曾說，“科學和藝術在山麓分手，回頭又在頂峰匯聚”，這句名言在新時代得到了生動的詮釋。

從蛇年春晚扭秧歌機器人到以DeepSeek為代表的AI黑科技，新質生產力正以前所未有的廣度與深度融入文旅產業，科技文旅新風尚蔚然成風。當科技的火花遇上文旅的深邃，南昌正以省會引領之姿，當仁不讓，勇立潮頭。

“我看到了會動的海昏侯！”在南昌漢代海昏侯國遺址博物館內，數字沉浸特展《探秘海昏侯國》，通過VR、AR、空間定位技術等，打造五大核心沉浸式體驗場景，包括博物館奇遇、絲綢之路商貿、儒家思想啟迪、禮儀興邦、財富之謎，通過劇情化敘事串聯古今，讓觀眾在不同情境中感受漢代文明的深厚底蘊。

“與看靜態文物展完全不一樣，聆聽編鐘奏響的千年樂音，走進漢代宮殿、絲綢之路驛站、禮樂宴會廳，借助互動式文物探索技術‘親手’觸摸出土文物，有種身臨其境的感覺。”觀眾朱麗丹被數字沉浸特展深深震撼，“不僅感受了西漢盛世的繁華氣象，也讓我了解了更多文物背后的故事。”

海昏侯“活”了，王勃也緩緩“走”到我們跟前。

“王勃就在我眼前，我跟他一起吟誦《滕王閣序》，他還為我引導游覽路線，這種游覽方式太新奇了！”滕王閣旅游區的“王勃”AI導游，是南昌最火的“網紅導游”。借助AI技術打造的虛擬數字人“王勃”，不僅能實時解答各類疑問，還能結合具體場景吟誦《滕王閣序》中的經典詞句，增強游客文化體驗感的同時，也讓古老的滕王閣充滿科技感。美好生活需要深度的文化體驗。南昌的“詩和遠方”，也注定“新意”滿滿。

南昌著力構建“智慧+”公共文化服務體系，打造了公共閱讀服務與城市旅游聯通的“虛擬圖書館”、新型智慧網借服務“飛閣流書”、為人找書的“地磁導航”系統、生態共享的閱讀服務體系——圖書館聯盟平臺等一系列數字化公共文化服務場景，形成了“市級中心館+區縣級總館+鄉鎮（街道）分館+孺子書房（流通點）”的四級全民閱讀服務網絡。

以科技之光，照亮文旅之美。依托國家級文化和科技融合示范基地、國家數字出版基地兩塊“金字招牌”，南昌精準出招、持續發力，深入發展數字出版、動漫游戲、移動智能終端制造等業態；以南昌高新區、南昌經開區、南昌縣為主陣地，引入一批可穿戴智能文化設備、光學鏡頭、娛樂型無人機等投資規模大、科技含量高、帶動性強的文化裝備、文化設備制造項目，并深度運用VR、5G、AI等先進技術，打造沉浸式應用場景和“云上夜游”“云展會”等文旅消費內容。南昌還引進了數字游戲人才實訓基地、藍色光標華中總部暨藍圖南昌數字文化基金等一批文化產業新業態項目，以數字文化創意講述南昌故事，實現南昌跨越兩千年時空的藝術碰撞和文化延續，解鎖無限精彩未來。

產業與民生的共融

——“主客共享”融出新天地

還記得贛江之心那漫天絢麗的煙花嗎？

豫章春色好，人間煙火暖。1月29日，2025年南昌市迎春煙花晚會如約而至。“贛江之心”的老官洲水域和城市地標“303雙子塔”上空，五彩斑斕的煙花絢麗綻放，與精彩的無人機表演相結合，映照出南昌古往今來的不朽傳奇，演繹新時代英雄城的磅礴盛景。

文旅是產業，也是民生，更是人民幸福生活的必需品。自2023年起，每年國慶、春節的煙花晚會，是667萬南昌人民和海內外游客“天涯共此時”的浪漫記憶，也是南昌提升城市形象、推動文旅產業高質量發展的重要品牌活動。從歷史深處走來，在現代浪潮中蓬勃發展的網紅城市南昌，堅定踐行“人民城市人民建、人民城市為人民”理念，持續提升城市功能品質、進一步增進民生福祉，以“主客共享”為核心推動文旅融合縱深發展。

南昌實施滕王閣“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程，縮小景區收費區域，把最美的贛江岸線、最好的歷史文化景觀給市民、游客免費游覽。推進景區北延擴容，打通滕王閣與周邊街區、商圈循環互動， 讓市民游客暢游滕王閣綿延近3公里的唐風宋韻亭臺樓閣 ，不斷提升景區吸引力、影響力。滕王閣景區免費區域越來越大，游客量和景區收入反倒取得“雙增”。

據不完全統計，2024年滕王閣核心景區接待400.43萬人，北園免票區域接待901.96萬人，景區全年接待人次突破1300萬大關，同比2023年增長10.02%，綜合收入達1.62億元，再創歷史新高。免費開放的萬壽宮歷史文化街區2021年開街以來接待游客超7400萬人次，成為南昌引流擔當。

網紅變長紅的效應也在持續放大。南昌推出一批文體旅融合的精品項目和消費場景，成功舉辦世界青年羽毛球錦標賽、全國青少年陽光體育大會、南昌馬拉松、國際龍舟賽、千人橫渡贛江、萬人騎游夜跑等大型賽事活動，推動“跟著賽事去旅行”，倡導“讓旅行成為一種運動方式”的生活理念，為游客提供獨特的參與感和獲得感。

全國青少年陽光體育大會 資料圖

南昌馬拉松 資料圖

南昌國際龍舟賽 資料圖

千人橫渡贛江 資料圖

萬人騎游夜跑 資料圖

隨著贛江南昌樞紐蓄水，贛江南昌城區段水位常年穩定在較高水平，南昌由此成為“海濱城市”。滕王高閣與寬闊贛水交相輝映，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的壯美畫卷在這里永駐，豫章古文化、贛江水生態、都市慢生活有機融合，成為展現南昌歷史文化底蘊的鮮活符號。沿江28公里，362棟高樓的LED墻面構成的巨幕燈光秀，創下吉尼斯世界紀錄。南昌正在打造萬紫灘、千紅灘、龍沙灣、青洲灣、鳳凰灣、摩天灣、觀洲灣、七星灣、九龍灣等贛江“兩灘七灣”天然泳場，將在暑期前建成投入使用。

南昌在做優文旅品牌的同時，通過舉辦文旅消費季活動，圍繞出行、餐飲等方面發放文旅消費券，推出“豫章早七點”晨間文旅品牌，新業態、新場景、新模式不斷涌現。如今南昌文旅市場潛能持續釋放，不僅在國內市場熱力十足，國際市場也迸發蓬勃活力。2024年，南昌昌北國際機場進出港客流量穩步提升，其中免簽入境人員增長達2.8倍。

接連出“新”，持續擴容，南昌的雄心與抱負遠不止于此。

躋身“2025全球100經典目的地”的南昌，正以國際化視野，用國際化話語體系，布局文旅產業新版圖：重點打造“八一起義”“滕王閣”“海昏侯”“萬壽宮”“八大山人”等核心IP；持續舉辦藝術季、時尚季、消費季、美食季“四季”文旅活動；創新開展“五力炫南昌 登場皆英雄”城市講者宣傳文化活動；構建“遇見南昌”（Meet Nanchang）對外旅游宣傳矩陣，推動南昌文旅“出圈”“出彩”“出海”，讓南昌建設全球旅游目的地、全國旅游新高地、全省旅游中心地有了堅實的資源支撐。

兩千載風華，

億萬分精彩，

英雄城南昌期待一場盛會再出發！

（洪觀新聞記者 徐蕾/文 影視部/圖）

來源：南昌發布