江西日報全媒體記者 宋茜 劉斐 曾悅之

贛地千里，璀璨千年。

稻作文明悠久、陶瓷享譽世界、書院傳承文脈，王勃筆下的“物華天寶、人杰地靈”穿越千年時空，蘇軾吟詠的“江西山水真吾邦”依然激蕩回響……歷史的煙云，經年累月地涵養著這方土地的獨特氣質和深厚底蘊。

晨霧初散，廬山含鄱口的云海翻涌如詩；景德鎮千年窯火旁，匠人將青花料暈染成流動的月光；稻浪疊金時節，婺源篁嶺曬秋引來游客陣陣驚嘆……2024年，江西全省旅游人次、旅游收入實現雙位數增長。

當歲月長歌與時代跫音在此交響，一幅“風景這邊獨好”的水墨長卷正徐徐展開。

文化搭臺，旅游唱戲。習近平總書記指出，文化和旅游密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。近年來，江西深入貫徹習近平文化思想和習近平總書記考察江西重要講話精神，奏響文旅經濟“大合唱”，加快推動文化和旅游業高質量發展。

這里，悠久的贛鄱文化正煥發出時代魅力；這里，成為越來越多游客的“詩和遠方”；這里，一業興帶動百業旺，文化和旅游業不斷掀起消費新熱潮。行走于贛鄱大地，風景獨好的江西，是醉人心魄的萬千氣象。

贛風鄱韻

北京國家大劇院音樂廳內，燈光漸暗，緊湊的號聲一陣高過一陣。坐在前排的新中國開國中將張國華之女張小康直了直背，緊接著熟悉的《十送紅軍》曲調傳來，她仿佛看到了當年浴血奮戰的父親。

這是《江西組曲》第四樂章《崢嶸歲月映朝霞》的開篇。《江西組曲》成為首部在國家大劇院完整亮相的江西題材交響樂作品，憑借厚重的歷史底蘊和激昂的革命精神，在春天里奏響了江西“最強音”。

南昌交響樂團相關負責人深有感觸地說：“希望獨特的交響音樂能成為江西文化新名片，讓江西的山水人文、紅色精神與時代風貌聽得見、傳得開。”

的確，作為文化資源大省，江西“古”得燦爛、“紅”得輝煌。

無論歲月如何變遷，崇文之風早已成為贛鄱大地的文化基因。紅色搖籃，南昌城的槍聲、井岡山八角樓上的燈光、瑞金“開國大典”的宣言，早已鐫刻進黨史最絢爛的篇章。

盛世修文，文載盛世。2024年8月，江西有史以來規模最大的文獻整理與研究出版工程——《江右文庫》第二批出版成果136冊圖書正式出版，《江右文庫》數據庫同步上線。

深入研究闡釋贛鄱文化的歷史淵源、發展脈絡，為推動贛鄱文化創造性轉化、創新性發展提供更多鮮活靈感和實踐路徑。坐擁璀璨的文化資源，江西堅持守正創新，努力推動千年贛鄱文脈綻放時代芳華。

——紅色基因傳承系統推進。以打造“五地”為載體，探索建設紅色基因傳承先行區新模式。印發實施《深入推進長征國家文化公園（江西段）重點項目融合發展實施方案（2024—2026年）》。我省已形成建設紅色基因傳承先行區、紅色資源保護標桿地、紅色基因傳承研究引領地、紅色教育聚集地、紅色旅游重要目的地、紅色文化傳播先鋒地“一區五地”的紅色基因傳承新格局。

——藝術創作成果豐碩。廣播劇《禾下乘涼夢》等3部作品榮獲第十七屆“五個一工程”優秀作品獎，奏響江西文藝時代強音。推出民族歌劇《八一起義》、吉安采茶戲《有鹽同咸》、青春版·贛劇《紅樓夢》等一批原創精品劇目，16個項目獲國家藝術基金資助。舞臺劇《天工開物》開展全國巡演25場。成功舉辦第十四屆全國美術作品展覽工藝美術與陶瓷藝術作品展、湯顯祖國際戲劇交流月、景德鎮國際陶瓷藝術雙年展等一批高品質展演展覽活動。

——文物保護利用顯成效。2024年，我省建立文物保護公益訴訟協作機制，扎實推進第四次全國文物普查，“三普”文物復查率100%，進度居全國前列；推出首批革命文物保護利用示范縣；古村落、歷史街區等保護利用不斷出圈。

——非遺傳承煥新彩。創新實施“非遺點亮生活”江西行動，推進非遺進景區、進社區、進街區、進校園、進商圈，聯動各地舉辦非遺與旅游融合周等系列展示展銷活動500余場，通過“非遺+旅游”融合發展，打造了一批手工藝、美食、戲曲主題街區和場館。一個個古老的非遺，正煥發迷人光彩。

——文化場館提檔升級。省贛劇院新院投入使用，將打造成全省藝術展演展示的文化新地標。2024年，我省實施博物館“百館晉級”工程，新增6家國家一級博物館，新增等級館數量居全國并列第五。實施公共文化新空間建設工程，目前全省建成城市書房、文化驛站等新型公共文化空間1100余個。深化與故宮合作，“御瓷歸來”主題特展成為百萬級現象大展。開展江西省博物館總分館制試點工作，在制度層面建立優質文化資源直達基層機制。

——文化惠民“成風景”。孺子書房、海螺書屋等一批公共文化新空間成為“網紅”，文博游成為一道道亮麗風景；去年，常態開展“贛鄱好戲”“百館千萬場、服務來共享”等群眾文化品牌活動4500余場，服務群眾3200余萬人次，“永不落幕的百姓大舞臺”越演越精彩。

文旅融合

2024年12月底，南昌滕王閣景區，“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程全面完工。滕王閣古色古風建筑延綿近3公里，宛如一幅靈動的水墨畫卷。

隨著時代發展，品質游、深度游、特色游漸受青睞，對文旅發展提出更高要求——必須挖掘自身特色、充分彰顯個性、注重旅游體驗，從規劃、鏈條開發、文化拓展等方面進行深層挖掘，才能既突出自身特點，又彰顯文旅內涵。

以滕王閣“三還”及北擴工程為例，市民游客在大士院街區打卡游玩后，通過人行天橋可直達滕王閣北擴區域，抵達滕王閣景區核心區域，登閣感受“秋水共長天一色”的美景；也可登上八一大橋賞“一江兩岸”風光，或從南昌港登船游覽贛江風光，實現“人在景中走，似在畫中游”。

攬山水之幽，得人文之勝。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅高質量融合發展，是推進中國式現代化的重要路徑之一。

這是時代命題，也是時代機遇。

從高處定位，舉辦2025年江西省文化和旅游發展大會，是我省促進文旅深度融合推動文化傳承創新、提振文旅消費的重要之舉。

從旖旎風光到人文盛景，我省科學編制實施《江西省文物主題游徑建設專項規劃》，組織編制《江西全面推進中國式現代化旅游強省發展綱要（2025—2035年）》，將散落在贛鄱大地的歷史文化資源進行創造性轉化、創新性發展，推動文化和旅游深度融合蝶變。

“走出去”。2024年底，江西與福建兩省文旅部門簽訂文旅戰略合作協議，在文旅產品開發、產業發展等方面深化合作，共赴“詩和遠方”。“走出去”的步伐不止于此。2024年以來，我省開展“Discover Jiangxi”等文旅推廣活動，赴保加利亞、馬來西亞等國家開展宣傳推廣，在香港、澳門等地常態化開設宣傳推廣中心，邀請境內外游客體驗贛鄱之旅。

“請進來”。2024年，我省持續實施“全球學子嘉游贛”，出臺“龍行龘龘 樂游江西”等系列優惠政策，吸引超10萬龍年屬相游客和超千萬學子前來江西打卡。開展全省“三百”文旅消費促進活動，累計發放文旅消費券近1.5億元，籌措引客入贛省級獎補資金2000萬元。

“風景獨好”樹品牌。我省創新開展文旅宣傳推廣與交流合作，實施媒體領航計劃，持續唱響“江西風景獨好”品牌。中央廣播電視總臺《國家寶藏》《三餐四季》等八大欄目組先后將鏡頭對準江西。2024年，“江西風景獨好”新媒體矩陣賬號5次進入全國省級新媒體傳播力指數前五榜單，“發現江西”海外新媒體矩陣賬號累計4個月位居全國文旅新媒體國際傳播力指數榜首。

“江西自然風光與深厚文化底蘊完美融合，為打造世界知名旅游目的地鋪就了斑斕底色。”在北京召開的一次江西文旅全球推介會上，世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍這樣評價。

2024年，全省接待國內游客人次、旅游收入分別增長14%、14.5%；外省游客占比近三成，過夜游客近四成，創歷史新高；首個非遺春節，我省接待旅游總人次近3600萬，旅游收入近300億元，同比增長6.29%、7.54%，其中外省游客占比47.8%，居全國前列、中部地區第一。

活力江西

2024年6月30日，江西融媒大腦平臺上線暨江西融媒大腦科技有限公司成立儀式在南昌舉行。新平臺上線、新公司成立的背后，是我省聚焦主流媒體系統性變革各項目標任務，以構建覆蓋全省范圍的“一朵云、一張網、一體化”的媒體融合發展新生態，全力推進全省媒體融合高質量發展的一次重大行動。

如何為廣大基層群眾提供更高質量、更有效率、更加公平、更可持續的公共文化服務，以高質量文化供給增強百姓的文化獲得感、幸福感？今年2月，我省創新實施“四個100”文化導師下鄉計劃，選派100名新聞宣傳導師、100名宣講導師、100名文藝導師、100名非遺傳承導師，通過“4+1”結對模式覆蓋全省100個縣級新時代文明實踐中心，打通優質文化資源直達基層“最后一公里”。眼下，文化導師們活躍在鄉野大地、田間地頭，把文化注入鄉村，激活鄉土文化活力，壯大鄉村文化產業，與群眾共同建設美好的精神家園……

2025年是將全面深化改革向縱深推進的關鍵之年。深化文化體制機制改革，是擔負新的文化使命的必然要求。我省出臺省委文化體制機制改革45項舉措；創新文化改革增設、推進、推廣、表彰、結項等“五個一批”培育機制，推出20余個文化改革典型案例，出臺《江西省深化文化體制機制改革實施方案（2025—2029年）》，聚焦15個重點領域，細化為102項改革任務，全力沖刺攻堅，發展動能持續激發。

風生水起，革新激蕩。以改革激發文化新動力，以開放擴大文化影響力，以融合提升文化競爭力，文化體制改革釋放出的文化生產力，正催生出我省文化旅游產業發展的“滿園春色”。

乘改革東風。為培育壯大新型文化業態，豐富文化消費新場景，我省出臺《江西省關于促進首飾潮玩產業發展的若干舉措》，促成泡泡瑪特與景德鎮陶瓷首次合作推出高端限定陶瓷潮玩，線上預訂數突破300萬人次，撬動全省首飾潮玩產業快速增長；制定《江西省電競產業發展規劃》，推動《英雄聯盟》城市英雄爭霸賽、《王者榮耀》K甲夏季賽等重磅賽事相繼落戶江西，吸引現場觀眾超5萬人次，線上覆蓋用戶7800萬，曝光量達5.2億次。

奏文旅新韻。2024年，我省赴長三角、京津冀、成渝區域重點城市舉辦文化和旅游產業招商推介活動，成功招引雅昌、藍色光標等一批頭部數字文化、文化創意企業和重大文化產業項目落戶江西，共簽約文旅產業項目165個。

引客入贛，還需練內功，消費才會熱起來，產業才會強起來。

2024年以來，林俊杰、張韶涵、刀郎等實力唱將相繼在南昌舉辦萬人演唱會，場場爆滿。我省以此為契機，創新探索“音樂+文旅”深度融合，通過“演唱會+”模式延伸消費鏈條，放大了演出活動的經濟效益，從而達到了將“網紅流量”變為“經濟增量”的目的。

在南昌市東湖區青山湖西岸，歷經五年改造的東湖意庫完成了從老廠房到文化地標的華麗轉身，實現了工業遺產保護與改造利用的雙贏。成立專項工作組，提供“管家式”服務，提供“創業大V”政策……東湖意庫的活力，與“政府引導+市場運作”的模式密不可分。數據顯示，2024年園區年接待游客超120萬人次，營業收入突破10億元。

東湖意庫成功的背后，折射的是文化旅游產業的蓬勃發展，需要政策的保駕護航。

2024年，我省“文企貸”申報管理服務平臺上線運行。該平臺全面實現“文企貸”業務線上全鏈條辦理，聯合“文旅貸”等普惠金融項目共同打通全省中小文旅企業融資服務“最后一公里”，以數字技術賦能全省文化產業高質量發展。

與此同時，我省還加大文化企業支持培育力度，評選出124個省級文化產業重點扶持項目，涵蓋新產業新業態、文化科技融合等，扶持資金規模超3500萬元。

從歷史深處走來，今日的江西正書寫文旅融合的時代華章。