“秀美贛鄱，風景這邊獨好！”

作者 | 文峰

最美人間四月天。4月26日至27日，江西省首屆文化和旅游發展大會在南昌隆重舉行。

文旅產業鏈條長，具備“一業興、百業旺”的特點，既關乎人民群眾的美好生活，又關系消費提振和內需擴大。

“五一”黃金周前夕，江西舉辦這場大會，有何深意？首屆文旅發展大會釋放了哪些信號？值得深入探究。

讓我們先把目光聚焦在“首”字上。

這次大會規格高、變化大、形式新，可以概括為4個“首”字。一是文化強省建設推進大會和旅游產業發展大會合并后的首屆，二是由省會城市南昌首辦，三是全要素體現融合發展這個首要，四是許多活動是在江西的首秀。

過去，江西文化強省建設推進大會和江西旅游產業發展大會花開兩朵、各展其芳。這一次，兩個大會合并舉辦，就是為了順應文化和旅游深度融合發展的大勢所需，更好在新起點落實省委、省政府推動文化和旅游更深層次融合、更高質量發展的戰略部署。

此次文旅發展大會采用了“會議+系列活動”的模式。比如，舉辦江西首屆書院文化會講和視聽新質生產力研討會，組織“天下英雄城”（中國·南昌）第二屆全球旅行商對接會，舉辦2025南昌新興文化經紀人合作盛典，安排考察南昌市文旅項目等，江西省“風景獨好”旅游名縣、名村（鎮）、名景區命名也在會上重磅發布。活動安排看點多、形式新、用意深，表明江西文旅融合、全域旅游正向新的高質量發展階段進軍。

近年來，江西把文旅產業當作新興戰略性支柱產業來打造，堅持以文塑旅、以旅彰文，基于其功能價值、情緒價值、體驗價值和產業價值等進行全面布局，形成了人、物、景、事皆文旅產品的理念。

數據顯示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增長近14%、14.5%；外省游客占比近三成，過夜游客近四成，創歷史新高。“引客入贛”漸入佳境，江西文旅高質量發展已經站上了全新的起點。

在新起點，看大局。擴大內需是構建“雙循環”格局的戰略基點。大力發展文旅產業是江西引客入贛、拉動內需、繁榮市場、助推崛起的一個“快進鍵”。

此前有專家分析，我國人均GDP達1萬美元后，休閑度假旅游已呈現三個特征：一是需求旺盛，二是休閑意愿強烈，三是參與休閑人數快速增加。

在新起點，看期待。隨著經濟水平提升和人們需求的變化，旅游不再局限于走馬觀花式地游覽，而是更傾向于休閑度假，更注重沉浸式體驗的“煙火氣”和“文化味”。人們期待通過旅游，既豐富閱歷、開闊視野，又陶冶性情、曠達胸襟；既依偎山水、見證史跡，又升華思想、振奮精神。這就為文化旅游產業提出了新的融合命題、特色命題以及功能命題。

因此，通過舉辦首屆文化和旅游發展大會，進一步推進文旅深度融合發展，既是立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的重要抓手，也是進一步改善江西城鄉面貌的重要途徑，更是依托“江西風景獨好”品牌對文旅產業高質量發展新路子的重要探索，繼而助力塑造江西對外開放新形象。

再看以文塑旅，以旅彰文。

今天的江西，有青春的亮色，革命的紅色，文化的古色，愜意的綠色，以及璀璨的夜色，“四大搖籃”“四大名山”聞名于世，陶瓷文化、書院文化、紅色文化、綠色文化、客家文化、稻作文化等集于一身，這些構成了江西獨具特色的文化魅力。

文化是旅游的靈魂。很多外地游客就是沖著“滕王閣”“八一廣場”“景德鎮”等著名文化街景和歷史名勝打卡江西，繼而飽覽江西其他山水人文，打開“文旅寶藏”，紛紛“種草”江西。文化，就是江西內在的韻致和恒久的魅力。

跟著《桃花源記》探訪廬山，背著《道德經》尋夢龍虎山，在瓷都景德鎮點一把千年窯火，去龍南的圍屋打一碗客家擂茶，到湯顯祖的故鄉聽一曲贛劇《牡丹亭》……與游客對話，增強參與感、文化感、互動感，這些傳播案例的背后，是諸多個性IP的孵化和賦能。

在滕王閣前與虛擬人王勃對詩，井岡山上萬人齊唱紅色歌曲，“跟著《追風者》游江西”線路備受青睞，打卡“御瓷歸來”特展感受老祖宗的頂級審美……當下，古風雅集、戲劇影視等文化場景，成為一道道兼具流量與內涵的江西文旅風景。美食、潮流、文化、風情、景觀……這些要素的融合，都是人們對江西文旅印象的重要構成。

目前，江西擁有5處世界遺產、4處世界地質公園、1個國際重要濕地、15個國家5A級景區、5個國家級旅游度假區，還有很多極具地方特色的文化遺產。

比如，江西進賢的李渡有“白酒祖庭”之稱，這里發現的“李渡元代燒酒作坊遺址”是目前已知的年代最早、遺址最全、遺物最多、延續時間最長、最具鮮明地方特色的白酒作坊遺址，當地有“王安石聞香下馬，晏同叔知味攏船”的文化典故。今天的旅游，不只是“吃喝玩樂”，更是“見人見物見生活”。通過文化溯源常見事物，能夠提升人們對旅游的獲得感。

很多很多的時間，才能構成一段歷史；很多很多的歷史，才能積淀成文化；很多很多的文化，才能形成特殊的地域文明。文化厚重多元即江西文旅個性之精髓，實踐證明：以文旅促消費，離不開名片導流，而文化就是掠云越波的閃亮名片。

在江西，知中國。親眼所見，親身所感，人們會更加熱愛祖國的大好河山，熱愛祖國的燦爛文化。

從這個角度看，“文化+景觀”的傳播活動具有歷史的穿透力和共情力。通過探源區域特色，人們從中看到的是一個豐盈充實的華夏文明。今天，人們游覽贛鄱大地，更體驗江西的文化、江西的文明。人人都是體驗官、傳播者，人人都是傳承者、守護者。

此前，江西省委書記尹弘在調研時指出：要深挖資源特色，找準文化與旅游的結合點，與時俱進、推陳出新，打造更多文旅精品，塑造江西文旅品牌；要加快文旅融合發展，發揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，培育壯大文旅經營主體，擴大優質產品供給，豐富消費業態和場景，全面提升文化和旅游產業發展能級。

今年，江西將繼續炫出“國際范”，實施“Discover Jiangxi”推廣計劃、“景區出海”行動；同時，積極發展賽事經濟、夜游經濟，創造更加豐富、更有特色的文旅體融合新品，著力提升消費層級，創新市場營銷方式，唱響“江西風景獨好”品牌，不斷增強文旅體消費熱度。

山水相邀，文化作媒。魅力江西正恭迎八方來客，在這里，邀您游“獨好風景”，品風韻贛鄱。

來源：當代江西