圖①：南昌縣油菜花田。

圖②：南昌滕王閣景區。

圖③：婺源縣篁嶺景區。

●編者按

乘改革東風，奏文旅之韻。4月27日，2025年江西省文化和旅游發展大會在南昌召開。會上，省文化和旅游廳等4家單位代表進行了精彩發言，現摘登如下。

深化文旅融合 提振文旅消費

省文化和旅游廳黨組書記、廳長 梅 亦

2024年，我省文旅融合步伐堅定，文旅消費向新向好，全省新簽約文旅項目76個，投資總額165億余元。全省接待旅游人次近6億人次，旅游收入近6000億元，外省游客占比超三成，居全國前列。“江西風景獨好”成為響亮品牌，如畫江西成為無數人向往的“詩和遠方”。

融合出新，打造文旅新空間。實施博物館“百館晉級”、遺址公園煥新行動，省博“御瓷歸來”成為觀眾過百萬的現象級主題展覽，“故宮廳”開放3個月接待觀眾超75萬人次。老街區、老建筑、老廠房華麗嬗變，萬壽宮、陶溪川、江南宋城成為“網紅打卡地”。文體農商旅賦能百鎮千村，古村落、古建筑、古祠堂化身鄉村旅游點、村史民俗館、百姓大舞臺，“篁嶺曬秋”“樂安村跑”“釣源村游”頻頻出圈。全省現有國家一級博物館17家、國家級旅游休閑街區7個、全國鄉村旅游重點鎮村57個，210個紅色名村邁上文旅賦能鄉村振興新征程。

業態創新，吸引年輕客群。“全球學子嘉游贛”成為江西文旅新IP。“唱游江西”煥新升級，流量明星輪番登場，2024年大型營業性演出場次增長454%，省外觀眾過半。體育旅游蓬勃發展，環鄱陽湖國際自行車賽、三清山云端越野賽、仙女湖馬拉松賽熱鬧非凡。吳城候鳥小鎮、會昌戲劇小鎮、明月山溫湯小鎮人頭攢動，“東方神話”主題樂園、唯美野生動物園、大覺山“懸崖動車”刷屏網絡，“潮玩江西”活力迸發。

引客拓新，拓展客源市場。出臺提振文旅消費三十條，設立2000萬元“引客入贛”專項獎補資金，全省發放文旅消費券近1.5億元，組織特色文旅活動1.7萬場，推出惠民舉措2300余項。策劃開展“詩旅江西”“非遺點亮生活江西行動”“龍行龘龘 樂游江西”等主題活動，舉辦70余場主題文旅推介活動，設立香港、澳門江西旅游宣傳推廣中心，鞏固擴大主要客源地市場。

產業更新，提升消費體驗。“吃住行游購娛”全鏈條產業生態加快構建。推動非遺、美食進景區、進街區、進商圈，“江西小炒”“辣都萍鄉”火熱出圈。“宿說江西”成效明顯，全省現有星級飯店309家，編號管理的旅游民宿539家，國家甲、乙級旅游民宿19家，武功山星空帳篷、望仙谷懸崖民宿、廬山老別墅“一房難求”。豐富夜游、夜娛、夜購、夜演等“新夜態”，《長征第一渡》《尋夢龍虎山》叫好叫座，“夜贛江”“夜珠山”“夜后河”夜色闌珊。“贛韻潮品”琳瑯滿目，陶瓷精品、江博文創、“南昌禮物”深受游客喜愛。

下一步，省文化和旅游廳將錨定目標、緊盯客群、聚焦需求，讓融合“再深化”、消費“再提振”、引客“再擴面”，助力文化強省、旅游強省建設，為奮力譜寫中國式現代化江西篇章貢獻文旅力量。

全鏈條構建影視生態圈

鷹潭市余江區委書記 羅衛國

近年來，鷹潭市余江區率先建成全省首個微短劇影視基地——拾方光影（余江）影視基地。2024年共拍攝微短劇271部，其中國內精品短劇211部、出海精品短劇60部，累計實現票房收入超10億元。今年1至3月簽約劇組582個。

精準發力，搶占影視產業新高地。構建微短劇創作生產全流程服務體系。2023年11月，舉辦了全國微短劇劇本創作大獎賽、研討會，行業知名度顯著提升。按照“全生態、全鏈條、全場景”理念，組建專業化運營平臺，通過鏈式招商引進了涵蓋劇本創作、影視拍攝、平臺發行的37家企業，盤活利用近2萬平方米閑置資產，建成121個現代特色場景、163個外景協拍點，形成“半小時拍攝生態圈”。用好用活政策包，設立影視產業引導基金，首創余江“劇管家”跟蹤服務，落實省級“3+5”工作機制，實現快審快批，余江微短劇在全省第一個備案、第一個審查、第一個通過。

全鏈賦能，構建產業生態新格局。在引育人才做強“創作端”方面，引進優秀知名編劇，孵化新人編劇，每年生產300部以上微短劇劇本；與高校合作，建成產教融合實踐基地，培養專業人才400余名。在完善配套做強“制作端”方面，積極整合資源，形成鷹潭全域一體場景庫，配備道具庫、服裝庫、器材庫，組建群演公會，吸納群演3800余名，配建800套演員公寓，引進20余家特色餐飲，讓劇組拎包拍攝、無憂入駐。在暢通渠道做強“發行端”方面，建立國內國際雙循環發行體系，對內聚焦紅果、愛奇藝、騰訊等頭部視頻平臺，招引中堅推流公司、培育新興潛力企業。對外加強與馬來西亞等國外機構合作，構建“翻譯+制作+發行”出海全鏈條。

注重實效，展現文旅發展新氣象。微短劇內容上，引導劇組持續輸出優質主題內容。2024年在余江拍攝的鄉村振興題材短劇《燃燒吧，村BA》，成功入選國家廣電總局2025年微短劇春節檔推薦片單。深度挖掘特色拍攝場景，以熱門影視IP為載體，推出“影視IP主題文旅線路”，串聯劇中場景拍攝地，打造“鷹潭微短劇+文旅”專屬品牌。在“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”等現代場景的基礎上，規劃建設年代場景、古裝仙俠場景，帶動周邊特色餐飲、網紅打卡、休閑娛樂等新業態不斷完善，促進就業8000余人。與國家廣電總局廣播電視規劃院深度合作，做強余江微短劇產業。

下一步，余江區將持續生產優質內容，擦亮文旅品牌，努力成為“微短劇創作、年輕人逐夢的潮流勝地”，為全省文旅產業高質量發展貢獻余江力量。

“以書筑夢”賦能基層文化供給

江西省浩琪文化交流有限公司負責人、萬載文宇閣書院創始人 袁 宇

近年來，萬載文宇閣書院受到社會各界的廣泛關注。

文宇閣書院雖是民營性質，但始終以惠民、服務為目的，堅持作為一項公益事業來做。早在2008年，利用1000平方米的空間和近20萬冊圖書資料，建立了當地第一個鄉村民間公益圖書室。如今文宇閣書院有藏書、刊物300萬余冊，占地50畝，建有“三館一中心”（圖書館、紅色展覽館、中國地方文獻展覽館和學術會議培訓中心），集閱讀、科普研學、培訓、展覽等功能于一體，堅持面向社會全年無休免費開放，僅2024年服務群眾就達6.1萬人次。文宇閣書院還充分利用自身資源優勢，積極承擔起全民閱讀推廣的社會責任，一方面負責縣城40個智能書柜的日常運營管理工作，每年輪換更新圖書超過15萬冊，年借閱量近5萬人次；另一方面承建了“吾友”讀書總會，截至2024年底共舉辦讀書公益分享活動400余場。通過文化惠民，文宇閣書院也收獲了群眾的一個個點贊肯定、一套套藏書捐贈。

守護根脈者，必得根脈滋養之恩。文宇閣書院以“天一閣”為榜樣，立志傳承文脈、留住鄉愁，為此，館內收藏了6.1萬種新編地方志，150多個姓氏的族譜，中國2000多所大學1萬多所中小學校史校志。

地方志是中華民族特有的文化瑰寶，這些館藏宛如一座鄉愁的記憶寶庫，成為文宇閣書院的一大特色，吸引了全國各地的游客，帶動了周邊鄉村的經濟發展。文宇閣書院不僅守護“古色”，還積極傳承“紅色”，現有紅色藏品1萬多種，紅色資源藏書3萬多冊，開設了理論專欄，有理論著作5000余冊，成為傳播理論的新陣地、紅色文化的展示地、紅色研學的目的地、紅色資源學術交流的研討地。

2020年以來，6萬余名中小學生在文宇閣書院開展紅色研學120余場，承辦理論研討、紅色學術研究活動達60余場。

加快建設國際鄉村旅居度假目的地

婺源縣委書記 徐樹斌

近年來，婺源縣全力促進農文體旅商融合發展，入選“國家文化產業和旅游產業融合發展示范區”，持續領跑各大旅游平臺“熱門目的地”榜單，2024年接待游客2804萬人次、綜合收入276億元，分別增長7%、7.5%，實現了全年沒有淡季、四季都是旺季。

推進保護傳承利用。堅持“把傳統村落風貌和現代元素結合起來”，因地制宜探索整體保護的“汪口模式”、易地搬遷的“篁嶺模式”、鄉村振興的“石門模式”，原風貌保存101個古村落、3810處古建筑，入選“全國傳統村落集中連片保護示范縣”。推出制硯、制茶等10余個非遺代表性項目，油紙傘、三雕等百余種國潮文創年銷售額超1億元。打造“古宅民宿”特色IP，創新推出古建筑全球認領模式，發展民宿1100多家，百幢以上民宿集群3處，“探索傳統村落保護利用新路徑”入選全省基層文化體制改革優秀項目。

不斷豐富項目場景業態。2024年新簽約項目39個，其中億元以上10個，落戶多家高端品牌酒店和14家投資500萬元以上民宿。實施景區“微改造、精提升”工程，推進臥龍谷景區升級，打造滑雪避暑小鎮，建成“婺里看花”星江河夜游項目。注重特色文化元素植入，推動篁嶺、婺女洲迭代升級，涌現篁嶺“舞仙鶴”、婺女洲“打鐵花”等多個出圈爆款；探索“文化+地域特色”夜游模式，創建國家級夜間文旅消費集聚區1個、省級2個，帶動婺源旅游由傳統觀光向深度體驗升級。大力發展研學游、康養游、觀鳥游等復合型旅游業態，“跟著賽事來旅游”模式獲國家體育總局推廣，每年吸引200多萬人次體育人群、100多萬人次研學寫生人群和50多萬人次攝影愛好者來婺源踏尋“詩和遠方”。

統籌抓好品牌營銷服務。持續完善旅游基礎設施和景區功能品質，成功創建全國文明城市，篁嶺獲評聯合國世界旅游組織授予的“世界最佳旅游鄉村”和國家5A級景區，婺源成為全省唯一“雙5A”縣域，“中國最美鄉村”品牌深入人心、美名遠揚。相繼推出“水墨婺源·只此青綠”“有一種曬秋叫婺源”等話題營銷，單個話題均超1億次瀏覽量。搭建國際村長峰會、全國旅行商渠道營銷大會等平臺，持續拓展國際客源市場。今年以來，接待境外游客7.9萬人，較去年同期翻了一番。推進全省優秀旅游服務體驗城市試點建設，升級實施旅游誠信退賠機制，實現退賠站點鄉鎮、等級景區全覆蓋。構建“宿小二”民宿產業發展生態鏈，入選“全國文化和旅游市場管理創新十佳案例名單”。下一步，婺源將持續在以文塑旅、以旅彰文上下功夫，加快建設國際鄉村旅居度假目的地。

本版文字由本報全媒體記者曾悅之整理 圖片由本報全媒體記者李劼攝