今年4月23日，中國外交部發言人毛寧在海外社交媒體平臺上分享了上饒望仙谷的絕美夜景視頻，向全球推介望仙谷。鏡頭掠過望仙谷的懸崖建筑群：樓宇懸于百米峭壁，金碧輝煌，恍若天宮遺落人間。在此之前，望仙谷云海崖的絕美夜景也已經獲得人民日報、新華社、央視新聞、中國日報、中國新聞網等央媒聚焦報道。

4月27日，2025年江西省文化和旅游發展大會在南昌召開，會議總結經驗、分析形勢，部署文化和旅游工作重點任務，彰顯了我省努力開創文化強省、旅游強省建設新局面的信心與決心，將為新時代新征程現代化江西建設提供強大精神動力和文化支撐。

這兩條新聞對今年江西文旅都是重大利好，前者彰顯江西文旅資源越來越受到關注的趨勢，后者反映面對更好的發展態勢，省委省政府以及全省文旅人，并沒有絲毫懈怠，而是繼續高位謀劃，緊抓落實，以大干實干的姿態進一步推進文旅深度融合發展，掀開江西文旅高質量發展新篇章。

這兩條看起來沒有關聯的新聞之間其實是有邏輯鏈的，可以這么說，大干實干的姿態和行動造成了“江西風景獨好”越來越“出圈”，越來越受到流量加持；更多的“出圈”自然讓江西在文旅深度融合發展的賽道上，成為“流量”和“留量”的贏家，文旅產業不斷躍遷。二者相互關聯互相促進，隨著2025年江西省文化和旅游發展大會落幕，新的號角已經吹響，開始新征程的時候，我們可以來看看這些年江西文旅都做對了什么。

必答題：文化和旅游融合

江西有交出色答卷的底氣

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者有著天然的聯系。隨著旅游消費升級，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，旅游不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”轉變。特別是對于年輕人而言，文化體驗越來越成為他們注重的旅游內容。一項面向以大學生為主的青年發起的調查顯示，選擇旅行目的地時，超過七成的受訪者看重旅游目的地的歷史人文含量，如歷史積淀、傳統文化、風土人情等。如何提升旅游供給的“文化味兒”，是全國各地文旅融合發展的一道“必答題”。

▲白鹿洞書院（資料圖）

當然，這個“必答題”對于江西來說，還是一道送分題。江西自古以來就是人文盛地，文化璀璨、古韻悠長。1500多年前，王勃就為江西“代言”，贊嘆江西“物華天寶，人杰地靈”。這里陶瓷文化、書院文化、紅色文化、綠色文化、客家文化、稻作文化等集于一身，誕生了歐陽修、王安石、曾鞏等大家巨擘……構成了江西獨具特色的文化魅力。

江西地方文化各具特色，各地在打造自己旅游產品的文化屬性時，并沒有簡單“復制”“粘貼”，而是根據自身特色來構建：在滕王閣前與虛擬人王勃對詩，背一次《滕王閣序》再登樓，跟著《桃花源記》探訪廬山，背著《道德經》尋夢龍虎山，在瓷都景德鎮點一把千年窯火，去龍南的圍屋打一碗客家擂茶，到湯顯祖的故鄉聽一曲贛劇《牡丹亭》……這些別具一格的旅游互動增強了游客的文化感、體驗感。游客在飽覽江西山水人文的同時，也打開了江西“文旅寶藏”。文化厚重多元，正是江西內在的韻致；守住歷史文脈、文化精粹之“正”的基礎上進行的創造性轉化、創新性發展，成就的是江西永恒的魅力。

此前，江西省委書記尹弘在調研時指出：要深挖資源特色，找準文化與旅游的結合點，與時俱進、推陳出新，打造更多文旅精品，塑造江西文旅品牌。在這道“必答題”上，各地文旅還需要寫出更好答卷，打造更多“文化+景觀”的傳播活動和品牌，通過探源區域特色，讓人們從中看到的是一個豐盈充實的贛鄱文明。

填空題：文旅市場升級

提升方式越多越好

文化是文旅產業躍遷的魂，是文旅融合的“必答題”，那圍繞著巨大的文旅市場如何實現優質產品供給，豐富消費業態和場景，全面提升文化和旅游產業發展能級，就可謂是一個填空題，這道填空題的橫線上也沒有絕對的標準答案，能填什么全在于“八仙過海各顯神通”。

這幾年國內旅游市場最大的黑馬是誰？

無疑是江西。

數據顯示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入均實現兩位數增長，外省游客占比近三成，過夜游客占比近四成，創歷史新高；今年首個非遺春節，江西接待國內旅游總人次近3600萬，其中外省游客占比達47.8%，居全國前列、中部第一。

我們先選取省會城市南昌作為樣本，來看看江西文旅在創新文旅消費場景、激活文旅消費動力上的努力。近年來，南昌因不斷興起的旅游熱潮而躋身“網紅”城市。南昌文體集團負責人向媒體透露，去年南昌舉辦了27場演唱會，其中跨城觀演的觀眾比例超70%，帶動消費超16億元，文藝演出已成為撬動消費升級、重塑城市形象的重要支點，而南昌成為國內演唱會的聚集地，離不開江西文旅廳對“唱游江西”的推動和支持。跟著演唱會游江西，跟著賽事游覽江西，反映的正是目前文旅市場的“跨界”與“融合”，也是“文旅+百業”指導思想的生動體現。

再來看看全省各地如何利用流量來升級當地文旅市場的做法：景德鎮匠心獨運，用一只“春節申遺紀念碗”觸發了“非遺+旅游”的“潑天流量”；帶著安源路礦工人大罷工紅色記憶的萍鄉，今年有了一個新標簽：辣都，“辣文化”成為激活消費的新引擎；擁有三清山、婺源、望仙谷等諸多“世界名牌”的上饒把“世界級旅游目的地”作為定位；贛州發力打造全國紅色旅游目的地……

“文旅+百業”“百業+文旅”，一頭連著詩和遠方，一頭連著民生福祉。聚焦“惠民政策精準化、產品供給優質化、客群服務精細化、場景培育多元化、市場開拓全球化”五個維度，江西全面提升了文化和旅游產業發展能級，極大豐富了消費業態和場景。在如何提升江西文旅市場這道填空題上，江西文旅人正在填寫出更多答案。

論述題：區域優勢轉化

“江西風景獨好”品牌融入大交通

“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越。”《滕王閣序》道出江西的區位優勢：華東、華南與華中三大地域的連接點。如何將區位優勢轉化為經濟優勢和發展勝勢是擺在江西面前的重要課題。而這樣的區位優勢，又該如何把游客引進來，這也是一道需要認真思考，縝密論述的論述題。

翻開江西地圖，鄱陽湖猶如一個綴在萬里長江“玉帶”上的寶葫蘆。千河歸一湖，一湖入長江，這是江西獨有的地理特性。長江在江西這片紅土地上留下了寬闊又有活力的152公里黃金水道。

如果說過去江西的存在感跟它的地理位置有著很大的關聯，大運河的興衰、沿海通商口的關閉，乃至中華人民共和國成立后被京廣鐵路“忽略”，這都削弱了江西跟外界環境的緊密聯結。那么今天江西和外部聯系的渠道已經發生了天翻地覆的變化，依托陸海空交通基礎設施建設，江西加快形成以京港澳、滬昆“大十字”為主軸的“六縱六橫”對外綜合運輸通道。目前，江西鐵路運營里程突破5000公里，打通30個出省高速公路大通道，高速公路通車里程達6700公里，實現縣縣通高速且80%以上的縣通雙高速，建成運營南昌昌北機場、贛州黃金機場、九江廬山機場等7個機場，“一主一次六支”機場運輸格局基本形成。

“晨起動征鐸，客行悲故鄉。”溫庭筠的詩句，折射出古時候行旅之人內心的愁苦和焦慮，可面對如今江西的交通運輸格局，這樣的心情再也不復存在了。新的問題在于，區位優勢該如何轉換，好的交通環境能不能帶來更多的客人，創造更大市場。

▲昌景黃高鐵（資料圖）

要回答好這道論述題，必須充分利用好現在的交通動能，發揮出高鐵連接“詩和遠方”的獨有優勢，讓發達的高鐵網拍出“鐵路+文旅”“交通+經濟”的“全畫幅”。

2023年12月，昌景黃高鐵開通，沿途的站點：英雄城南昌、世界瓷都景德鎮、鄱陽湖國家自然保護區、世界文化遺產西遞宏村、世界文化與自然遺產黃山等，一條線路串起多個國家級乃至世界級旅游風景區。江南醉人景，景景皆不同。皖贛兩省“名城、名鎮、名山、名湖”世界級黃金旅游線路隨之迎來換裝升級，一個人文璀璨、風景獨好的江西將進一步呈現。

1月22日，“江西風景獨好”號主題高鐵列車首發儀式在南昌西站舉行。3月7日，今年江西首趟大型入境旅游專列載著近千名香港游客抵達南昌市，赴一場春日之約。近年來，江西旅游接待能力持續提升，旅游產品不斷豐富。“江西風景獨好”旅游品牌逐漸融入大交通，實現高鐵、游船、飛機、大巴全覆蓋，通過“海陸空”立體傳播，讓江西美景展現在全國游客面前，構建了直面游客的宣傳服務陣地，助力江西文化和旅游業的發展。

連接題：江西和世界

從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”

當前，文旅市場的競爭已進入全球化時代。特別是去年以來，隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，入境游市場的熱度明顯升溫。數據顯示，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%。

這一背景下，入境游市場越來越成為各地文旅產業的“必爭之地”。而近年來在文旅賽道中持續出圈的江西，在這方面也可以說是反應迅速，并表現出了相當亮眼的執行力。

從去年的“Follow Jiangxi”到今年的“Discover Jiangxi”，江西的文旅推介，不只是slogan的變遷，更蘊藏著文旅發展理念的升華，也標志著在“引客入贛”上，江西文旅有全新的理念和做法。

曾經的Follow（跟隨）意在突破“酒香還怕巷子深”的局限性，側重單向度的信息傳遞，強調以“主人翁”的姿態通過更多對外的主動推介，來吸引境外游客對于江西文旅的關注。而今天Discover（發現）更突出的是通過境外游客的視角來挖掘江西文旅的“亮點”，也意味著將產生更多的雙向互動，這背后既是一種自信，也體現的是一種尋找文化共鳴的過程。從Follow（跟隨）到Discover（發現），江西文旅正從“地理目的地”升華為“文化精神坐標”，增加了一種長期性的情感聯結。

去年以來，不少海外網紅博主就通過直播和記錄“China Travel”（中國游）持續出圈。一方面，他們的“發現”將更多的國內文旅亮點以自己的視角推介給了國外網友，真正形成了國際化的“自來水”效應。另一方面，他們視角中所呈現的一些文旅“亮點”，可能更能承載一些文化共鳴，繼而又反過來在一定程度上參與塑造本地的文旅資源特色，并為國內的海外文旅推介提供新的啟示，從而更好滿足境外游客的需求。

正是在這種雙向的互動中，江西崛起為國內文旅市場新晉網紅的同時，“江西風景獨好”的品牌在國際市場的存在感也不斷強化，“國際朋友圈”快速擴容。一個頗有代表性的數據是，2024年，南昌昌北國際機場進出港客流量穩步提升，其中免簽入境人員增長達2.8倍。

去年底，南昌昌北國際機場成為全國新增的21個過境免簽人員入出境口岸之一，南昌、景德鎮兩地也被納入新增免簽停留活動區域，這為江西文旅更大力度面向海外市場“攬客”，提供了客觀條件的支持。

著眼當下及未來，中國文旅“走出去”的步伐，必將不斷加快。在全球市場開辟新空間、拓展新客源，各地文旅產業和世界這道連接題考驗著全國文旅人。綜合各方面的現實情況看，瞄準海外市場深化“引客入贛”，江西正面臨前所未有的新機遇。找到更多連接方式，建立更緊密更長久的連接，從Follow（跟隨）到Discover（發現），江西文旅正在加緊書寫自己的答案。

來源：江西日報

文字：葉海波