引言

“鼓聲三下紅旗開，兩龍躍出浮水來。”5月23日至24日，2025中國南昌國際龍舟賽在紅谷灘區九龍湖水域擂鼓開賽，令人熱血沸騰的槳葉翻飛，從現場到網絡，吸引了近百萬人次“熱鬧圍觀”。這場賽事不僅是一場水上競技的盛宴，更是一次體文旅商深度融合的生動實踐。

參賽隊伍蓄勢待發

龍舟賽現場

啦啦隊在鳴鼓助威

參賽隊伍奮勇爭先

熱情的觀眾

體：城市形象新賽道

本次龍舟賽作為“金蛇獻瑞龍舞九州”2025全國龍舟大聯動的重要組成部分，是歷年來南昌市舉辦的最高規格龍舟賽事，共有來自海內外的50支龍舟隊、超1500人參加，包括俄羅斯、德國、英國、巴基斯坦等4支國際隊伍，港澳臺地區3支隊伍，深圳、東莞、南京、長沙、順德等8支城市隊伍，國內高校11支隊伍，南昌都市圈11支隊伍、市內各縣區及贛江新區13支隊伍。如此龐大的參賽陣容，刷新了南昌國際龍舟賽事的歷史紀錄。

龍舟賽不僅是速度與激情的較量，更展示了城市活力。當下，大型體育賽事成為城市品牌營銷的有效載體，南昌國際龍舟賽也不例外，賽事通過網絡傳播形成放大效應，為南昌帶來了巨大的流量。

在賽事籌備和舉辦期間，各大媒體紛紛聚焦南昌。電視、報紙、網絡等平臺對賽事進行了全方位、多角度報道，向世界展示了南昌的城市風貌和人文魅力。精心搭建的賽道，熱情周到的志愿者服務，豐富多彩的配套活動，南昌以良好的形象出現在大眾視野中，讓更多人認識到英雄城充滿活力、包容開放。

近年來，南昌巧打體育牌，全國青少年陽光體育大會、江西網球公開賽、南昌國際馬拉松持續保持競賽熱度。5月11日，在南昌高新區瑤湖國際水上運動中心落幕的亞洲皮劃艇靜水錦標賽，又讓世人見識了“東方水城”的魅力。

要想認識一座城市，深入這座城市的街巷、觸摸城市的脈搏，跑步是最好的方式之一。南昌城市馬拉松系列賽事，如今已成為流量經濟大IP。2025年，象湖半程馬拉松、南昌鄱陽湖半程馬拉松、南昌安義半程馬拉松陸續鳴槍……翻看南昌今年的馬拉松賽賽程安排，春秋兩季共有7場馬拉松賽事次第開跑，預計參賽總人數達12萬人次。

體育的藍海，也是英雄城進入“新賽道”的機遇。大型體育賽事活動的舉辦，對于促進經濟社會發展，激發體育消費新動能具有重要意義。

今年2月出臺的《江西省提振消費行動方案》，將做大體育消費列入服務消費提質行動，提出要做大賽事經濟，辦好亞洲皮劃艇錦標賽，以及中式臺球世錦賽、南昌馬拉松、南昌國際龍舟賽等自主品牌賽事，鼓勵各地依托景區、街區、商圈等消費新場景打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌。對于南昌來說，國際龍舟賽及馬拉松系列賽事不僅僅是一場場體育盛宴，更是城市形象提升的重要載體。

文：當傳統邂逅世界　　

賽龍舟作為中華民族的傳統習俗之一，在江西有著深厚的根基。清光緒九年《九江儒林鄉志》記載：“鄉人每夏五月，必斗龍舟。”《南昌縣志》也詳細記錄了賽龍舟的精彩場面：“龍舟有專以競渡者，不載旗幟，兩船并斗，數里外但聞鼓聲隱隱，瞬息即至，其捷如飛?！蹦喜龂H龍舟賽的舉辦，為贛鄱文化的傳承與發展提供了廣闊的平臺。

在賽事現場，不僅有激烈的龍舟競賽，還有豐富的文化展示活動。其中高達4米的“非遺彩繪龍頭”，與傳統彩燈技藝相結合，讓游客深入體驗龍舟文化魅力。融合古琴、詩詞、書法的龍舟詩樂雅集活動，則讓孩子們體驗了傳統民俗的魅力，感受到贛鄱文化的深厚底蘊。

此外，本屆賽事在傳承的基礎上進行創新。首次增設高校組12人龍舟項目，推動傳統龍舟文化在高校及青年群體中扎根。該組別既保留傳統龍舟競技的核心特色，又通過輕量化設計提升賽事靈活性與觀賞性，中國科學院大學、廈門大學、江西師范大學、廣西民族大學等高校大學生的積極參與，為龍舟賽注入了青春活力。

作為一項國際賽事，南昌國際龍舟賽吸引了多支國外隊伍參賽，成為國際文化交流的重要平臺。在比賽過程中，中外選手同場競技，相互交流，增進了對彼此國家文化的了解。

除了選手之間的互動，賽事期間還舉辦了一系列文化交流活動。如國際文化交流論壇，邀請國內外專家學者、文化名人共同探討龍舟文化的傳承與發展，以及不同國家和地區的體育文化交流與合作。通過這些活動，中國的龍舟文化得以傳播到世界更多地方，同時也讓世界更好地了解南昌，促進文化交融與互鑒。

旅：做美親水型城市

與南昌國際龍舟賽水上競技遙相呼應的，是贛江之上如火如荼的“兩灣七灘”建設。南昌，因水而名，因水而興。無論是贛江，還是鄱陽湖，都流淌著水文化的血脈。當大江投入大湖，江湖交匯處既滋養了南昌，也滋養了贛鄱文明。盤活水資源做好水文章，做美親水型城市，是自然賦予南昌的“得天獨厚”，也是南昌“揚名立萬”的基本盤。

2025年，南昌市將贛江“兩灘七灣”天然泳場列入十大民生實事項目，建設內容包括萬紫灘、千紅灘、龍沙灣、摩天灣、青洲灣、鳳凰灣、觀洲灣、七星灣、九龍灣9個天然泳場及岸線配套設施，這項工程既可以整治、加固、美化贛江兩岸岸線，豐富南昌水文化內涵，又可以為市民提供安全、舒適的親水、戲水空間。

目前，贛江岸線多個建設中的天然泳場接近完工，建成后的美景令人期待。

比如位于揚子洲頭的龍沙灣天然泳場，背靠綠意盎然的揚子洲沙灘，不遠處的江面上南昌艦靜靜停泊，人們在水清沙幼的泳場游泳時，視野近端是紅谷灘鱗次櫛比的高樓天際線，遠處是逶迤如黛的梅嶺……

據南昌交投項目相關負責人透露，“兩灘七灣”整體工程預計6月底完成。江西省文化名家、民俗專家梅聯華認為，既親近自然，又融合群眾體育與旅游景點的贛江“兩灘七灣”天然泳場，將成為頗具南昌特色的嶄新會客廳，“到南昌看海、游泳”可能成為南昌新趨勢，并拉動全國游客前來打卡。

商：多元消費熱潮起

本屆龍舟賽新增的南昌都市圈商品展和樂購洪城百貨促銷活動，進一步將消費場景從一日觀賽擴展至多日沉浸體驗，推動“流量”向“留量”轉化。

一項賽事帶旺一座城市，緊張刺激的龍舟競渡，引來了人流，自然也帶來了商機。為接住這巨大流量，賽場周邊特意設置了諸多特色活動。其中，江西小炒美食市集引人注目。江西省11個設區市的特色小炒代表企業匯聚一堂，將江西各地的美食帶到賽事現場。市民游客在這里可以一站式品嘗到江西各地的地道風味，感受“人間煙火味、江西小炒鮮”的獨特魅力，享受一場“視聽味”全方位的觀賽體驗。

5月24日，來自廣東順德的游客麥先生興奮地說：“我們廣東龍舟賽事很多，沒想到南昌的龍舟賽水平也這么高，更沒想到現場還有這么多美食。我嘗了余干辣椒炒肉、贛南三杯雞，味道太贊了，讓我對江西有了全新的認識?！痹诰琵埡欩]大集市，類似麥先生這樣的游客不在少數，他們因龍舟賽而來，又被江西美食所吸引，帶動了餐飲消費的熱潮。賽事期間，九龍湖核心區域舉辦了啤酒龍蝦節、篷友營地節、水上世界嘉年華等多項群眾參與度高、體驗感強的活動，吸引了大量市民和游客前來參與。

此外，龍舟賽與第42屆中國國際體育用品博覽會(以下簡稱體博會)、江西省戶外運動和體育產業發展大會深度聯動，眾多國內外商旅人士匯聚洪城，使九龍湖周邊的餐飲、住宿、零售等行業迎來了消費高峰。5月23日，來自浙江杭州的體博會參展商趙女士告訴筆者，這兩天九龍湖及國博城周邊8公里內的酒店基本滿房，公司參展人員住到了老城區。據了解，九龍湖周邊餐廳的營業額較平日成倍增長，充分展現了賽事對消費的強大拉動作用。

筆者注意到，5月22日至25日在南昌綠地國際博覽中心舉辦的體博會，基本與南昌國際龍舟賽時空同步，二者相互借勢相互成就。本屆體博會展覽總面積達16.37萬平方米，參展企業共1811家，涵蓋南昌綠地國際博覽中心全部14個展館，并在室外增設了4個臨時展區，舉辦中國健身健美新秀賽等展期配套活動超50場，為國內外參展商和采購商提供了科技感十足的展示與交易平臺，令前來逛會的體育迷大呼“過癮”。

在摩肩接踵的展會現場，來自境外的國際采購商及專業觀眾占比不少。據了解，與往屆相比，南昌體博會在展區架構、服務體系、資源整合方面繼續創新，參展企業數量、產品品類、國際化水平三項指標均創新高。

如今，“跟著賽事去旅行”成為城市新時尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為消費新特點。與龍舟賽、體博會一樣，南昌系列馬拉松賽事的舉辦，吸引了大量的參賽者和觀眾，帶來了經濟和社會效益。以2024南昌國際馬拉松為例，賽事當天，大量參賽者和觀眾涌入城市，增加了旅游消費，促進了交通、餐飲、住宿等相關產業的發展，帶動各種業態營業收入1.25億元。

一盤江西小炒與一場國際賽事共同沸騰，傳統龍舟與現代科技并肩前行，體文旅商融合發展，南昌城市品牌在國內外的知名度和美譽度得到提升。當賽事落幕，留下的不僅是消費數據與獎牌，更是一座城市向世界講述的中國故事——如何在堅守文化根脈的同時，以開放姿態擁抱時代新浪潮，書寫更加精彩的城市發展篇章。

（本版圖片由南昌市體育局提供）